유료 검색에서 키워드는 얼마나 중요합니까?

키워드는 지금 죽어가는 동시에 번창하고 있습니다.

이는 우리 전략의 방향을 제시하는 데 중요한 역할을 합니다.

또한 가장 인기 있는 형태의 디지털 마케팅(검색)이 작동하는 방식의 핵심 구성 요소입니다.

그러나 그들의 메커니즘은 수년에 걸쳐 확실히 변했습니다.

시각적 콘텐츠의 인기가 높아지고 있으며, 오디언스가 주요 타겟팅 소스로 추진되고 있습니다.

이 게시물에서는 키워드 의 역사 , 현재 상태, 관련성을 유지할지 아니면 점차적으로 모호하게 사라질지 여부를 살펴보겠습니다.

오늘날의 마케팅 전략에서 키워드가 어떻게 사용되는지에 대해서는 판단을 내리지 않습니다.

그러나 우리는 유용성이 저하됨에도 불구하고 사람들이 계속 사용하는 측면을 탐구할 것입니다.

 

되돌아보기: 키워드의 여정

키워드의 역사적 메커니즘

과거에는 키워드가 매우 구체적인 역할을 담당했습니다. 각 키워드는 특정 사용자 쿼리에 해당하는 고유한 아이디어를 나타냅니다.

예를 들어, ‘개 산책자’, ‘개 산책’, ‘개 산책’이라는 문구는 모두 다른 개념으로 처리됩니다. 이를 통해 우리는 사람들이 생각하고 검색하는 방식에 입찰할 수 있었습니다.

전통적으로 키워드는 사용자가 검색어를 입력할 때마다 경매에서 대표 역할을 합니다.

입찰가와 품질평가점수에 따라 Google은 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 에서 광고가 표시되는 위치를 결정하는 광고 순위를 받습니다 .

예전에는 검색 유형이 고유한 속성으로 인해 키워드 이론에 큰 영향을 미쳤습니다.

• 광범위함 : 핵심 아이디어의 어느 부분이라도 일치하는 한 해당 키워드는 경매에 참여할 것입니다.
• Modified Broad(RIP) : 키워드의 각 단어가 있어야 하지만 순서는 상관이 없으며 용어 앞뒤가 있을 수 있습니다.
• 문구 : 키워드 문구는 중단할 수 없으나, 앞뒤에 문구가 있을 수 있습니다.
• 정확함 : 정확한 키워드만 입찰을 실행합니다.

이러한 키워드 일치 유형은 서로 다른 시간(정확한 첫 번째, 광범위한 마지막)에 경매에 참여하므로 모든 일치 유형에 대해 서로 다른 입찰가로 입찰하는 것이 의미가 있었습니다.

이를 통해 광고주가 원하는 예산 방향을 전달하면서 적용 범위를 보장할 수 있습니다.

 

유사 변종의 증가

2016년에는 많은 변화가 있었습니다. Google은 검색결과 페이지의 오른쪽을 제거하고 ‘유사 검색어’를 도입했습니다.

최근 몇 년간 유사 변종은 상당히 확대되었지만 예전에는 삶의 질 일치에만 국한되어 있었습니다.

예를 들어 광고주는 더 이상 약어나 철자 오류에 입찰할 필요가 없습니다.

즉, 가능한 모든 버전의 키워드를 사용하지 않고도 어떤 키워드 변형이 최고의 투자수익(ROI)을 나타내는지 확인할 수 있다는 의미입니다.

2018~2019년에는 유사 변형이 더욱 파괴적이었습니다. 모든 검색 유형에서 암시된 단어와 동의어가 허용되었습니다. 게다가 모드. 넓은 일몰이었다.

2020년대에는 확장검색에 ​​잠재고객이 포함되기 시작하면서 다시 인기를 얻었습니다. 한편, 구문검색과 일치검색은 통제 중심 광고주들 사이에서 동등한 인기를 누렸습니다.

잠재고객으로서의 키워드

검색 키워드가 이러한 변화를 겪고 있는 동안 잠재고객 기반 키워드가 디스플레이 및 동영상 캠페인에 진출하기 시작했습니다.

이러한 키워드는 서로 다르지만 똑같이 강력한 기능을 가지고 있습니다.

• 주제 및 콘텐츠 타겟팅 : 키워드 내용에 해당하는 게재위치에 입찰합니다.
• 맞춤 의도 : 특정 방식으로 검색하거나 선택한 키워드에 관심을 보이는 사람들입니다.
• 잠재고객 신호 : 실적 극대화 캠페인에서 광고주는 원하는 키워드를 기반으로 잠재고객 신호를 구축할 수 있습니다.

제외 키워드

제외 키워드는 타겟팅 키워드만큼 중요합니다.

• 확장형 : 부정적인 단어가 어떤 순서로든 존재하는 한 광고는 경매에 참가하지 않습니다.
• 문구 : 트래픽을 차단하려면 제외 키워드 문구 순서를 유지해야 합니다.
• 일치 : 완전 제외 키워드(추가 또는 삭제 없음)를 사용하면 광고가 경매에 참여하지 못하게 됩니다.

네거티브는 유용성을 유지했으며 결코 유사한 변형 속성을 갖지 않았습니다.

이는 광고주가 트래픽을 차단하려면 모든 변형을 제외 항목으로 포함해야 함을 의미합니다.

또한 이러한 구조를 보호하는 데 필요한 네거티브 수로 인해 일치 유형 기반 캠페인과 단일 키워드 광고그룹(SKAG)을 유지하는 것을 정당화하기가 더 어려워졌습니다.

오늘의 키워드

키워드가 중요한 이유 중 하나는 키워드가 SEO와 PPC 모두의 공통 기반 이기 때문입니다 .

이들은 함께 협력하여 콘텐츠와 입찰 전략을 만드는 데 사용될 수 있습니다.

하지만 검색어 보고서가 검색어를 숨기기 시작하면서 이러한 공통점은 사라지기 시작했습니다.

개인 정보 보호가 매우 중요한 오늘날의 세계에서 우리는 이제 트래픽 예측 및 성과를 기반으로 최고의 키워드 개념을 추측해야 합니다.

또한 실적 최대화 캠페인은 키워드만 잠재고객 신호로 사용하는 올인원 캠페인 유형을 나타냅니다.

• 기능이 중단되면서 이를 채택하라는 압력을 받는 광고주가 점점 늘어나고 있습니다.
• 구매 여정의 모든 단계에서 고객과 소통하려는 브랜드를 위한 진정한 유틸리티입니다.

키워드는 여전히 타겟팅 전략에서 가장 좋은 지침이 됩니까?

키워드를 사용하려면 사람들이 특정 방식으로 검색해야 하지만 개인 정보 보호에 대한 전 세계의 관심 과 항상 일치하는 것은 아닙니다 .

이는 개인 정보 보호를 최우선으로 하는 웹이 광고주와 공유되는 데이터에 대해 더 많은 보호를 요구하기 때문에 특히 그렇습니다.

보고서에서 검색어가 숨겨지는 이유 중 하나는 그런 방식으로 검색하는 사람이 충분하지 않기 때문입니다.

따라서 광고주는 사람이 검색한 방식을 고객이 된 사람과 고객이 되지 않은 사람과 정확히 일치시키는 데 아무런 문제가 없을 것입니다.

하지만 여전히 사전 예방 조치(제외 키워드 및 대상 제외)를 적용할 수 있습니다.

 

키워드의 미래

키워드에 집중하기보다 곧 타겟에 집중하고 고객의 요구에 맞는 전략을 구축하게 될 수도 있습니다.

이러한 변화의 두 가지 예로는 쇼핑 캠페인과 지역 서비스 광고가 있습니다.

쇼핑 캠페인은 Google 알고리즘을 사용하여 피드를 읽고 제품 제목, 설명, 카테고리와 같은 정보를 기반으로 사용자 쿼리를 일치시키는 방식으로 작동합니다.

이러한 광고 유형은 지속적으로 높은 ROI를 제공하며 키워드에 적극적으로 입찰하는 것이 검색어 뒤에 있는 사람들을 이해하는 것보다 덜 중요하다는 것을 보여줍니다.

 

최종 시사점

키워드는 오랫동안 디지털 마케팅의 핵심 요소였습니다.

이들의 역할은 확실히 변화하고 있지만 캠페인 전략에서는 여전히 중추적인 위치를 차지하고 있습니다.

잠재고객과 피드 기반 캠페인은 활성 타겟의 미래를 나타냅니다.