SEO 신화를 발견하는 방법: 26가지 흔한 SEO 신화, 폭로

SEO는 복잡하고, 방대하고, 때로는 신비로운 관행입니다. SEO에는 혼란을 초래할 수 있는 측면이 많이 있습니다.

모든 사람이 SEO가 무엇을 수반하는지에 동의하는 것은 아닙니다. 기술적인 SEO가 끝나고 개발이 시작되는 지점입니다.

또한 도움이 되지 않는 것은 떠도는 엄청난 양의 잘못된 정보입니다. 온라인에는 많은 “전문가”가 있고 그들 모두가 스스로 선언한 그 직함을 지녀야 하는 것은 아닙니다. 누구를 믿어야 할지 어떻게 알 수 있습니까?

Google 직원조차도 때때로 혼란을 가중시킬 수 있습니다. 그들은 자신의 업데이트와 시스템을 정의하는 데 어려움을 겪고 때로는 이전에 주어진 진술과 상충되는 조언을 제공합니다.

SEO 신화의 위험

문제는 우리가 검색 엔진이 정확히 어떻게 작동하는지 모른다는 것입니다 . 이로 인해 SEO 전문가로서 우리가 하는 일의 대부분은 시행착오와 교육받은 추측입니다.

SEO에 대해 배울 때, 듣는 모든 주장을 실제로 시험해 보는 것은 어려울 수 있습니다.

SEO 신화가 자리 잡기 시작하는 순간입니다. 알기도 전에 당신은 직속 상사에게 자랑스럽게 웹사이트 카피를 ” AI 개요 최적화 “할 계획이라고 말하고 있습니다.

SEO에 대한 오해는 잠시 멈추고 신중하게 고려하면 대부분 해소될 수 있습니다 .

SEO에서는 검색 엔진을 전능하다고 생각하는 위험이 있으며, 이 때문에 검색 엔진이 웹사이트를 이해하고 측정하는 방법에 대한 터무니없는 신화가 커지기 시작했습니다.

SEO에 대한 오해는 무엇일까?

흔한 SEO 신화를 폭로하기 에 앞서 , 먼저 이 신화가 어떤 형태를 띠는지 이해해야 합니다.

검증되지 않은 지혜

SEO에 대한 신화는 검증되지 않은 전수된 지혜의 형태를 띠는 경향이 있습니다.

그 결과, 사이트로의 적격 유기 트래픽 유도에 전혀 영향을 미치지 않는 것도 중요한 것처럼 취급됩니다.

비례적으로 과장된 사소한 요소

SEO에 대한 오해는 유기적 순위나 전환에 미치는 영향이 미미하지만 중요성이 지나치게 주어지는 것일 수도 있습니다.

오래된 조언

신화는 단순히 사이트 순위를 높이고 전환율을 높이는 데 효과적이었던 것이 더 이상 그렇지 않지만 여전히 권장되고 있기 때문에 발생할 수 있습니다. 무언가가 정말 잘 작동했던 것일 수도 있습니다.

시간이 지나면서 알고리즘은 더욱 똑똑해졌습니다. 대중은 마케팅을 받는 것을 더욱 싫어합니다.

간단히 말해서, 한때 좋은 조언이었던 것이 이제는 더 이상 유효하지 않게 되었다는 것입니다.

구글이 오해받고 있다

많은 경우, 신화의 시작은 구글 그 자체입니다.

안타깝게도 Google 담당자가 전달한 모호하거나 직접적이지 않은 조언은 오해를 받아 그대로 흘려버리는 경우가 많습니다.

SEO 신화는 사실에 기반을 두고 있을 수도 있고, 아니면, 보다 정확하게 말하면, SEO 전설일 수도 있을까요?

Google에서 비롯된 신화의 경우, SEO 업계가 해당 진술을 해석하는 데 있어 사실이 너무 왜곡되어 더 이상 유용한 정보와 유사하지 않은 경우가 많습니다.

26가지 흔한 SEO 신화

이제 SEO에 대한 오해의 원인과 그로 인한 영향을 알았으니, 보다 흔한 오해의 진실을 알아보겠습니다.

1. 구글 샌드박스와 허니문 효과

일부 SEO 전문가들은 Google이 더 자유롭게 순위를 매길 수 있기 전에 일정 기간 동안 자연 검색 결과에서 새로운 웹사이트를 자동으로 억제할 것이라고 생각합니다.

콘텐츠는 더 많은 사용자가 볼 수 있도록 홍보됩니다. 클릭률과 검색 엔진 결과 페이지(SERP)로의 반송과 같은 신호는 콘텐츠가 호평을 받고 높은 순위를 유지할 만한지 측정하는 데 사용됩니다.

하지만 Google Privacy Sandbox가 있습니다 . 이는 사람들의 온라인 프라이버시를 유지하는 데 도움이 되도록 설계되었습니다. 이는 새로운 웹사이트를 억제한다고 알려진 샌드박스와는 다른 샌드박스입니다.

허니문 효과와 샌드박스 순위에 대해 구체적으로 질문을 받았을 때 존 뮬러는 다음과 같이 대답했습니다 .

“SEO 분야에서는 이를 샌드박스라고 부르기도 하는데, Google이 새로운 페이지가 표시되지 않도록 항목을 보관하는 것과 같습니다. 하지만 이는 사실이 아닙니다.

또는 일부 사람들은 이를 허니문 기간이라고 부르기도 합니다. 즉, 새로운 콘텐츠가 나오면 Google에서 이를 정말 좋아해서 홍보하려고 하는 기간이죠.

그리고 다시 한번 말씀드리자면, 우리가 새로운 콘텐츠를 명시적으로 홍보하거나 새로운 콘텐츠의 수준을 낮추려고 하는 것은 아닙니다.

그냥, 우리는 모르기 때문에 가정을 해야 하는 거예요.

그리고 때로는 그러한 가정이 옳을 수도 있고, 시간이 지나도 실제로 아무것도 변하지 않을 수도 있습니다.

때로는 일이 조금 더 낮아지고, 때로는 조금 더 높아집니다.”

따라서 Google에서는 새로운 콘텐츠를 체계적으로 승격시키거나 강등하지 않습니다. 하지만 주목할 점은 Google의 가정이 웹사이트의 나머지 순위를 기반으로 한다는 것입니다.

• 평결 : 공식적으로는? 신화입니다.

2. 중복 콘텐츠 페널티

이건 제가 많이 듣는 신화입니다. 아이디어는 웹사이트에 웹의 다른 곳에 중복된 콘텐츠가 있으면 Google에서 그에 대해 처벌을 내린다는 것입니다.

여기서 실제로 무슨 일이 일어나고 있는지 이해하는 데 중요한 것은 알고리즘에 의한 억제와 수동 조치의 차이를 아는 것입니다.

수동 조치는 Google 인덱스에서 웹 페이지가 제거되는 결과를 초래할 수 있는 상황이며, Google의 담당자가 조치를 취합니다.

웹사이트 소유자는 Google Search Console을 통해 알림을 받게 됩니다 .

알고리즘 억제는 알고리즘의 필터에 걸려 페이지의 순위가 낮아질 때 발생합니다.

근본적으로, 다른 웹페이지에서 가져온 복사본을 가지고 있다는 것은 다른 페이지보다 순위를 높일 수 없다는 것을 의미합니다.

검색 엔진은 복사본의 원래 호스트가 귀하의 호스트보다 검색어와 더 관련이 있다고 판단할 수 있습니다.

검색 결과에 둘 다 있는 데는 이점이 없으므로 귀하의 것은 억제됩니다. 이는 페널티가 아닙니다. 이는 알고리즘이 제 역할을 하는 것입니다.

콘텐츠와 관련된 일부 수동 작업이 있지만, 근본적으로 다른 사람의 콘텐츠 한두 페이지를 복사하는 것만으로는 해당 작업이 트리거되지 않습니다.

하지만 해당 콘텐츠를 사용할 법적 권리가 없다면 다른 문제에 휘말릴 가능성이 있습니다. 또한 웹사이트가 사용자에게 제공하는 가치를 떨어뜨릴 수도 있습니다.

귀하의 사이트 전체에 중복된 콘텐츠는 어떻습니까? Mueller는 중복된 콘텐츠가 부정적인 순위 요소가 아니라고 명확히 밝혔습니다 . 동일한 콘텐츠가 있는 여러 페이지가 있는 경우 Google은 하나를 표준 페이지로 선택하고 다른 페이지는 순위가 매겨지지 않습니다.

• 결론 : SEO 신화.

3. PPC 광고는 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.

이것은 흔한 신화입니다. 또한 반박하는 것도 꽤 빠릅니다.

이 아이디어는 Google이 페이퍼클릭 광고를 통해 돈을 쓰는 웹사이트를 선호한다는 것입니다 . 이는 단순히 거짓입니다.

Google의 유기적 검색 결과 순위를 매기는 알고리즘은 PPC 광고 게재 위치를 결정하는 데 사용되는 알고리즘과 전혀 별개입니다.

SEO를 실시하는 동안 Google을 통해 유료 검색 광고 캠페인을 진행하면 다른 이유로 사이트에 도움이 될 수 있지만, 순위에 직접적인 도움이 되지는 않습니다.

• 결론 : SEO 신화.

4. 도메인 연령은 순위 요소입니다.

이 주장은 “인과관계와 상관관계를 혼동하는” 진영에 확실히 자리 잡고 있습니다.

웹사이트가 오랫동안 존재해 왔고 순위가 좋기 때문에, 나이도 순위 요인이 될 수밖에 없습니다 .

구글 측에서는 이런 신화가 사실이라는 것을 여러 번 반박했습니다.

2019년 7월, Mueller는 도메인 연령이 “200개 순위 신호” 중 하나라고 제안한 Twitter.com 게시물(Wayback Machine을 통해 복구됨)에 “아니요, 도메인 연령은 아무런 도움이 되지 않습니다.”라고 답했습니다.

이 신화에 숨은 진실은 오래된 웹사이트가 더 나은 성과를 낼 수 있는 시간이 더 많았다는 것입니다.

예를 들어, 10년 동안 운영되어 온 웹사이트는 주요 페이지로 연결되는 관련 백링크를 대량으로 확보했을 가능성이 높습니다.

6개월 이하 운영된 웹사이트는 경쟁하기 어렵습니다.

오래된 웹사이트가 순위가 더 높은 것으로 나타났으며, 결론은 나이가 결정적 요소라는 것입니다.

• 평결 : SEO 신화

5. 탭된 콘텐츠가 순위에 영향을 미칩니다.

이런 아이디어는 오래전부터 시작됐습니다.

전제는 Google이 탭이나 아코디언 뒤에 있는 콘텐츠에 그렇게 많은 가치를 부여하지 않는다는 것입니다.

예를 들어, 페이지를 처음 로드할 때 볼 수 없는 텍스트가 있습니다.

Google은 2020년 3월 에 이 신화를 다시 한번 폭로했지만 , 이는 수년간 많은 SEO 전문가들 사이에서 논란의 여지가 있는 아이디어였습니다.

2018년 9월, Google의 웹마스터 트렌드 분석가인 게리 일리스는 탭을 사용하여 콘텐츠를 표시하는 것에 대한 트윗 스레드에 답변했습니다.

그의 대답은 다음과 같다.

“내가 아는 한, 여기서는 아무것도 바뀌지 않았어요, 빌: 우리는 콘텐츠를 색인하고, 그 가중치는 순위를 매기는 데 완전히 고려되지만, 스니펫에서 굵게 표시되지 않을 수도 있어요. 그것은 사이트에서 그 콘텐츠가 어떻게 표면화되는지에 대한 또 다른, 더 기술적인 질문이에요. 색인에는 한계가 있어요.”

HTML에서 콘텐츠가 표시된다면, 페이지를 처음 로드할 때 사용자에게 표시되지 않는다는 이유만으로 콘텐츠가 평가절하되었다고 가정할 이유가 없습니다. 이는 클로킹의 예가 아니며, Google은 콘텐츠를 쉽게 가져올 수 있습니다.

Google에서 텍스트를 보는 것을 방해하는 요소가 없다면, 탭이 아닌 카피와 동일한 가중치를 적용해야 합니다.

이에 대해 더 자세히 알고 싶으신가요? 그렇다면 이 주제를 자세히 논의하는 이 SEJ 기사를 확인하세요 .

• 결론 : SEO 신화.

6. Google은 순위를 매길 때 Google Analytics 데이터를 사용합니다.

이는 사업주들 사이에서 흔한 두려움입니다.

그들은 Google 애널리틱스 보고서를 연구합니다. 그들은 평균 사이트 전체 이탈률이 너무 높거나 페이지 시간이 너무 낮다고 느낍니다.

그래서 그들은 구글이 그 때문에 그들의 사이트를 낮은 품질로 인식할까 봐 걱정합니다. 그들은 그 때문에 순위가 좋지 않을까봐 두려워합니다.

Google이 Google 애널리틱스 계정의 데이터를 순위 알고리즘의 일부로 사용한다는 것은 오해입니다.

이는 오랫동안 이어져 온 신화입니다.

Illyes는 “우리는 ‘알고’에서 Google 애널리틱스의 *아무것도* 사용하지 않습니다.”라는 간단한 말로 이 아이디어를 다시 한번 반박했습니다.

최근 존 뮐러는 SEO 전문가들에게 GA4가 순위 요소라고 말하면 그 활용도가 높아질 것이라는 제안을 받았을 때 “그런 일은 일어나지 않을 것”이라고 말하며 이 아이디어를 다시 한번 일축했습니다 .

논리적으로 생각해 보면, Google 애널리틱스 데이터를 순위 요소로 사용하는 것은 실제로 감시하기 어려울 것입니다.

예를 들어, 필터를 사용하면 사이트가 실제와 다른 방식으로 작동하는 것처럼 보이도록 데이터를 조작할 수 있습니다.

그렇다면 좋은 성과란 무엇일까?

긴 형식의 콘텐츠의 경우 “페이지 내 체류 시간”이 높은 것이 좋을 수 있습니다.

콘텐츠가 짧을수록 ‘페이지 내 시간’이 짧은 것은 이해할 수 있습니다.

둘 중 하나가 옳고 그른가요?

Google은 또한 각 Google Analytics 계정이 구성된 복잡한 방식을 이해해야 합니다.

일부는 알려진 모든 봇을 제외할 수 있고, 다른 일부는 제외하지 않을 수 있습니다. 일부는 사용자 지정 차원과 채널 그룹을 사용할 수 있고, 다른 일부는 아무것도 구성하지 않았습니다.

이 데이터를 신뢰할 수 있게 사용하는 것은 매우 복잡할 것입니다. 다른 분석 프로그램을 사용하는 수십만 개의 웹사이트를 생각해 보세요.

그렇다면 구글은 이들을 어떻게 대할까?

• 결론 : SEO 신화.

이 신화는 “상관관계가 아닌 인과관계”의 또 다른 사례입니다.

사이트 전체의 높은 이탈률은 품질 문제를 나타낼 수도 있고 그렇지 않을 수도 있습니다. 페이지 내 시간이 짧으면 사이트가 매력적이지 않거나 콘텐츠가 빠르게 소화될 수 있음을 의미할 수 있습니다.

이러한 측정 항목은 순위가 낮은 이유에 대한 단서를 제공할 뿐, 순위의 원인은 아닙니다.

7. Google은 도메인 권한에 관심을 갖습니다.

PageRank 는 Google에서 웹페이지의 중요성을 측정하는 데 사용하는 링크 분석 알고리즘입니다.

Google은 페이지의 PageRank 점수를 툴바에 최대 10까지 표시하곤 했습니다. 2013년에 툴바에 표시되는 PageRank를 업데이트하는 것을 중단했습니다.

2016년에 Google은 PageRank 툴바 지표가 앞으로 사용되지 않을 것이라고 확인했습니다.

PageRank가 없는 상황에서 다른 많은 제3자 권한 점수가 개발되었습니다.

일반적으로 알려진 것은 다음과 같습니다.

• Moz의 도메인 권한 및 페이지 권한 점수.
• Majestic의 신뢰 흐름 및 인용 흐름.
• Ahrefs의 도메인 평가 및 URL 평가.

일부 SEO 전문가는 이러한 점수를 사용하여 페이지의 “가치”를 결정합니다.

하지만 그러한 계산은 검색 엔진이 페이지를 평가하는 방식을 완벽하게 반영할 수는 없습니다.

SEO 전문가는 종종 웹사이트의 순위 파워를 백링크 프로필과 연관지어 언급하는데, 이것 역시 도메인 권한이라고 합니다.

혼란이 어디에 있는지 알 수 있겠죠.

Google 담당자는 자신들이 사용하는 도메인 권한 측정 기준에 대한 개념을 일축했습니다.

존 뮬러는 2022년에 이렇게 말했습니다 .

“우리는 도메인 권한을 사용하지 않습니다. 우리는 일반적으로 가능한 한 세부적인 지표를 가지려고 노력하지만, 때로는 그렇게 하는 것이 쉽지 않습니다. 그런 경우에는 좀 더 광범위하게 살펴봅니다(예: 이전 품질 업데이트 중 일부와 관련하여 이에 대해 이야기했습니다).”

• 결론 : SEO 신화.

8. 더 긴 콘텐츠가 더 좋습니다

긴 콘텐츠일수록 순위가 더 높다는 말을 들어보셨을 겁니다.

페이지에 단어가 많을수록 자동으로 경쟁자보다 순위가 높아집니다. 이는 SEO 포럼에서 종종 공유되는 “지혜”이며 이를 입증할 증거는 거의 없습니다.

수년에 걸쳐 상위 순위 웹페이지에 대한 사실을 명시한 많은 연구가 발표되었습니다. 예를 들어 “SERP에서 상위 10위에 있는 평균 페이지에는 1,450개 이상의 단어가 있습니다.”

누군가가 이 정보를 단독으로 받아들이고 페이지가 1페이지에 순위를 매기려면 약 1,500단어가 필요하다는 것을 의미한다고 가정하는 것은 매우 쉽습니다. 그러나 연구에서는 그렇지 않다고 말합니다.

안타깝게도, 이는 상관관계의 예일 뿐, 반드시 인과관계의 예는 아닙니다.

특정 연구에서 순위가 ​​가장 높은 페이지에 11위 이하인 페이지보다 단어 수가 더 많았다고 해서 단어 수가 순위 결정 요인이 되는 것은 아닙니다.

뮐러는 2021년 2월 Google SEO Office Hours에서 이런 신화를 다시 한번 깨뜨렸습니다 .

“우리 관점에서 보면 페이지의 단어 수는 품질 요소도 아니고 순위 요소도 아닙니다.”

콘텐츠 길이가 SEO에 어떤 영향을 미치는지에 대한 자세한 내용은 Sam Hollingsworth의 기사를 확인하세요 .

• 결론 : SEO 신화.

9. LSI 키워드는 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.

LSI 키워드는 정확히 무엇입니까? LSI는 “잠재적 의미 색인”을 의미합니다.

이는 텍스트 내의 개념을 분석하고 개념 간의 관계를 식별하는 정보 검색에 사용되는 기술입니다.

단어는 맥락에 따라 미묘한 뉘앙스를 갖습니다. “right”라는 단어는 “left”와 짝을 이루었을 때와 “wrong”과 짝을 이루었을 때 다른 의미를 갖습니다.

인간은 텍스트에서 개념을 빠르게 판단할 수 있습니다. 기계는 그렇게 하는 것이 더 어렵습니다.

기계가 개체 간의 맥락과 연결을 이해하는 능력은 개념을 이해하는 데 필수적입니다.

LSI는 기계가 텍스트를 이해하는 능력에 있어서 큰 진전입니다. 동의어가 아닙니다.

안타깝게도 LSI 분야는 SEO 커뮤니티에서 텍스트에 명확하게 언급되지 않은 단어의 순위를 높이기 위해 주제적으로 유사하거나 연관된 단어를 사용하면 된다는 이해로 변질되었습니다.

그것은 단순히 사실이 아닙니다. Google은 BERT를 도입하여 텍스트에 대한 이해에서 LSI를 훨씬 넘어섰습니다. 이는 단 하나의 예일 뿐입니다.

LSI가 무엇이고 순위에 어떤 영향을 미치는지 자세히 알아보려면 이 기사를 살펴보세요 .

• 결론 : SEO 신화.

10. SEO는 3개월이 걸린다

상사나 고객과의 끈적끈적한 대화에서 빠져나오는 데 도움이 됩니다. 약속한 결과를 얻지 못할 경우 많은 여유를 줍니다. “SEO는 효과가 나타나려면 최소 3개월이 걸립니다.”

검색 엔진 봇이 처리하는 데 시간이 걸리는 일부 변경 사항이 있다고 말하는 것은 타당합니다.

물론, 그 변화가 긍정적인 영향을 미치는지 부정적인 영향을 미치는지 확인할 시간이 있습니다. 그런 다음 작업을 다듬고 조정하는 데 더 많은 시간이 필요할 수 있습니다.

그렇다고 SEO라는 이름으로 하는 모든 활동이 3개월 동안 효과가 없다는 것은 아닙니다. 작업의 90일차에 순위 변경이 적용되지는 않습니다. 그보다 훨씬 더 많은 것이 있습니다.

매우 낮은 경쟁 시장에 있고 틈새 용어를 타겟팅하는 경우 Google이 페이지를 다시 크롤링하자마자 순위가 변경될 수 있습니다. 경쟁 용어는 순위가 변경되는 데 훨씬 더 오랜 시간이 걸릴 수 있습니다.

Semrush에서 실시한 연구에 따르면, 분석한 28,000개 도메인 중 불과 19% 만이 6개월 안에 상위 10위 안에 들었고, 13개월의 연구 기간 동안 그 순위를 유지했습니다.

이 연구에 따르면, 새로운 페이지일수록 순위를 높이는 데 어려움을 겪는 것으로 나타났습니다.

하지만 SEO에는 Google 검색 순위 10위에 드는 것보다 더 중요한 것이 있습니다.

예를 들어, 좋은 리뷰가 있는 잘 배치된 Google Business Profile 목록은 회사에 배당금을 지불할 수 있습니다. Bing, Yandex, Baidu는 귀하의 브랜드가 SERP를 정복하는 것을 더 쉽게 만들 수 있습니다.

페이지 제목을 약간만 수정해도 클릭률이 개선될 수 있습니다. 검색 엔진이 페이지를 빠르게 다시 크롤링한다면 같은 날일 수 있습니다.

구글에서 첫 페이지 순위를 확인하는 데는 시간이 오래 걸릴 수 있지만, 그렇다고 해서 SEO 성공 여부를 단순히 시간 문제로만 치부하는 것은 순진한 일입니다.

그러므로 “SEO는 3개월이 걸린다”는 말은 정확하지 않습니다.

• 결론 : SEO 신화.

11. 이탈률은 순위 요소입니다.

이탈률은 페이지에 도착한 후 상호작용이 발생하지 않은 웹사이트 방문의 백분율입니다. 일반적으로 Google Analytics와 같은 웹사이트 분석 프로그램에서 측정합니다.

일부 SEO 전문가들은 이탈률이 품질을 측정하는 기준이기 때문에 순위 결정 요소라고 주장합니다.

안타깝게도 이는 품질을 측정하는 좋은 방법이 아닙니다.

방문자가 웹페이지에 도착한 후 사이트와 더 이상 상호 작용하지 않고 다시 떠나는 데에는 여러 가지 이유가 있습니다. 그들은 그 페이지에서 필요한 모든 정보를 읽고 사이트에 전화를 걸어 약속을 예약하기 위해 사이트를 떠났을 수도 있습니다.

이 경우 방문자의 이탈로 인해 해당 회사는 리드를 확보하게 됩니다.

방문자가 페이지에 도착한 후 떠나는 것은 품질이 좋지 않은 콘텐츠의 지표가 될 수 있지만, 항상 그런 것은 아닙니다. 따라서 검색 엔진이 품질 척도로 사용하기에 충분히 신뢰할 수 없습니다.

“포고 스티킹” 또는 방문자가 검색 결과를 클릭한 다음 SERP로 돌아가는 것은 랜딩 페이지의 품질을 나타내는 더욱 신뢰할 수 있는 지표가 될 것입니다.

이는 해당 페이지의 내용이 사용자가 찾던 내용이 아니어서, 사용자가 검색 결과로 돌아가 다른 페이지를 찾거나 다시 검색했다는 것을 의미합니다.

John Mueller는 2020년 6월 Google 웹마스터 중앙 업무 시간 에 이 문제를 (다시 한 번) 명확히 했습니다. 그는 사용자를 로그인 페이지로 보내는 것이 Google에 “반송”으로 보이고 순위에 손상을 줄 것인지에 대한 질문을 받았습니다.

“그래서, 저는 웹사이트 순위를 매길 때 분석 반송률 같은 것을 보고 있다는 오해가 있다고 생각합니다. 하지만 그것은 확실히 사실이 아닙니다.”

2018년 7월의 Google 웹마스터 중앙 업무 시간에 그는 다음과 같이 말했습니다.

“저희는 검색과 관련해서 그런 신호를 사용하지 않으려고 노력합니다. 그래서 사용자가 앞뒤로 이동하거나 검색 결과에서 다른 것을 보거나 페이지에 잠깐 머물렀다가 다시 돌아오는 데는 여러 가지 이유가 있습니다. 저는 그것을 정제하고 “음, 이걸 순위 요소로 바꿀 수 있겠다”고 말하기가 정말 어렵다고 생각합니다.

그럼, 왜 이런 일이 계속 일어나는 걸까요? 글쎄요, 많은 사람들에게는 구글의 How Search Works에 있는 이 한 단락 때문입니다.

“키워드를 보는 것 외에도, 저희 시스템은 콘텐츠가 다른 방식으로 쿼리와 관련이 있는지도 분석합니다. 또한, 집계되고 익명화된 상호작용 데이터를 사용하여 검색 결과가 쿼리와 관련이 있는지 평가합니다.”

문제는 구글이 이 “집계되고 익명화된 상호작용 데이터”가 무엇인지 구체적으로 밝히지 않는다는 것입니다. 이로 인해 많은 추측과 물론 논쟁이 일어났습니다.

제 의견은요? 좀 더 확실한 연구가 나오거나 Google에서 다른 소식을 들을 때까지는 이 상호작용 데이터가 무엇인지 확인하기 위해 계속 테스트를 해야 한다는 것입니다.

현재로서는 전통적인 바운스 정의에 따르면 저는 “신화”에 더 가깝습니다.

그 자체로, 이탈률(Google Analytics 등을 통해 측정)은 매우 시끄럽고 쉽게 조작할 수 있는 수치입니다. 이탈률과 비슷한 것이 순위 신호가 될 수 있을까요? 물론입니다. 하지만 진정으로 품질을 측정하는 신뢰할 수 있고 반복 가능한 데이터 포인트가 필요합니다.

그동안 귀하의 페이지가 사용자 의도를 충족하지 못한다면 이는 단순히 이탈률 때문이 아니라 분명히 해결해야 할 문제입니다.

근본적으로, 귀하의 페이지는 사용자와의 상호작용을 장려해야 하며, 그런 페이지가 아니더라도 적어도 긍정적인 브랜드 연관성을 가지고 사이트를 떠나야 합니다.

• 결론 : SEO 신화.

12. 모든 것은 백링크에 관한 것입니다

백링크는 중요합니다. SEO 커뮤니티 내에서는 이에 대해 큰 논쟁이 없습니다. 하지만 정확히 얼마나 중요한지는 여전히 논쟁 중입니다.

일부 SEO 전문가들은 백링크가 순위에 영향을 미치는 여러 전략 중 하나라고 말하지만, 가장 중요한 것은 아닙니다. 다른 사람들은 백링크가 유일하게 진정한 게임 체인저라고 말할 것입니다.

우리가 아는 것은 링크의 효과가 시간이 지남에 따라 변했다는 것입니다. Jagger 이전의 야생 시절에는 링크 구축은 가능한 곳마다 웹사이트에 링크를 추가하는 것으로 구성되었습니다.

포럼 댓글은 기사를 흘려보냈고, 관련 없는 디렉토리는 모두 좋은 링크 소스였습니다.

효과적인 링크를 만드는 건 쉬웠어요. 지금은 그렇게 쉽지 않아요.

Google은 더 높은 품질, 더 관련성 있는 링크에 보상을 제공하고 “스팸” 링크는 무시하거나 처벌하는 알고리즘을 지속적으로 변경해 왔습니다.

하지만 순위에 영향을 미치는 링크의 힘은 여전히 ​​큽니다.

일부 산업에서는 SEO가 너무 미숙해서 링크 빌딩에 투자하지 않고도 콘텐츠의 강점과 기술적 효율성만으로 사이트 순위가 높을 수 있습니다.

대부분의 산업에서는 이런 일이 일어나지 않습니다.

관련성 있는 백링크는 물론 순위에 도움이 되지만, 다른 최적화와 함께 진행되어야 합니다. 귀하의 웹사이트는 여전히 관련성 있는 콘텐츠가 있어야 하며 크롤링 가능해야 합니다.

트래픽이 귀하의 웹사이트에 접속했을 때 실제로 무언가를 하길 원한다면, 백링크만이 전부는 아닙니다.

순위는 방문자를 사이트로 전환하는 데 있어 한 부분일 뿐입니다. 사이트의 콘텐츠와 사용성은 사용자 참여에 매우 중요합니다.

도움이 되는 콘텐츠가 잇따라 업데이트되고 Google에서 EEAT 로 간주하는 내용에 대한 이해가 깊어지면서 콘텐츠 품질이 매우 중요하다는 사실을 알게 되었습니다.

백링크는 페이지가 독자에게 유용하다는 것을 나타내는 데 확실히 도움이 되지만, 이를 시사하는 다른 요소도 많이 있습니다.

• 결론 : SEO 신화.

13. URL의 키워드는 매우 중요합니다

URL에 키워드를 가득 채우세요. 도움이 될 거예요.

불행히도, 그만큼 강력하지는 않습니다.

존 뮬러는 URL의 키워드는 매우 사소하고 가벼운 순위 신호라고 여러 번 말했습니다.

2021년 Google SEO 상담 시간 에 그는 다시 한 번 다음과 같이 단언했습니다.

“우리는 URL에 있는 단어를 매우, 매우 가벼운 요소로 사용합니다. 그리고 제가 기억하기로는, 이것은 우리가 아직 콘텐츠에 접근할 수 없을 때 주로 고려할 사항입니다.

따라서 이 URL을 처음 보는 경우이고 해당 콘텐츠를 어떻게 분류해야 할지 모른다면 URL에 있는 단어를 사용해 순위를 높일 수 있습니다.

하지만 우리가 콘텐츠를 크롤링하고 색인화하자마자 훨씬 더 많은 정보를 얻을 수 있게 됐습니다.”

더 많은 키워드를 포함시키기 위해 URL을 다시 쓰려고 하면 도움이 되기보다는 오히려 해로울 수 있습니다.

사이트를 재구성할 때는 항상 위험이 따르므로, URL을 대량으로 리디렉션하는 작업은 반드시 필요한 경우에 수행해야 합니다.

URL에 키워드를 추가하기 위해서? 그럴 가치가 없어.

• 결론 : SEO 신화.

14. 웹사이트 마이그레이션은 모두 리디렉션에 관한 것입니다

SEO 전문가들은 이 말을 너무 자주 듣습니다. 웹사이트를 마이그레이션하는 경우 변경되는 모든 URL을 리디렉션하는 것을 기억하기만 하면 됩니다.

이것만 사실이었다면 좋았을 텐데.

실제로, 웹사이트 마이그레이션은 SEO에서 가장 위험하고 복잡한 절차 중 하나입니다.

웹사이트의 레이아웃, 콘텐츠 관리 시스템(CMS) , 도메인 및/또는 콘텐츠를 변경하는 것은 모두 웹사이트 마이그레이션으로 간주될 수 있습니다.

각각의 예에서, 검색 엔진이 타겟 키워드에 대한 페이지의 품질과 관련성을 어떻게 인식하는지에 영향을 줄 수 있는 여러 가지 측면이 있습니다 .

따라서 사이트에서 순위와 유기적 트래픽을 유지하려면 수많은 검사와 구성이 필요합니다. 추적이 손실되지 않았는지 확인하고, 동일한 콘텐츠 타겟팅을 유지하고, 검색 엔진 봇이 여전히 올바른 페이지에 액세스할 수 있는지 확인해야 합니다.

웹사이트에 상당한 변경이 있는 경우 이러한 모든 사항을 고려해야 합니다.

변경되는 URL을 리디렉션하는 것은 웹사이트 마이그레이션의 매우 중요한 부분입니다. 이것이 걱정해야 할 유일한 것은 아닙니다.

• 결론 : SEO 신화.

15. 잘 알려진 웹사이트는 항상 알려지지 않은 웹사이트보다 순위가 높습니다.

더 큰 브랜드는 더 작은 브랜드가 갖지 못한 자원을 가질 것이라는 것은 당연한 이치입니다. 그 결과, SEO에 더 많은 투자를 할 수 있습니다.

더욱 흥미로운 콘텐츠를 만들 수 있으며, 이는 더 많은 양의 백링크를 획득하게 됩니다. 브랜드 이름만으로도 아웃리치 시도에 더 많은 신빙성을 부여할 수 있습니다.

진짜 질문은, 구글이 유명 브랜드의 명성 때문에 알고리즘적으로 또는 수동으로 유명 브랜드의 입지를 강화하는가입니다.

이건 약간 논란의 여지가 있어요.

어떤 사람들은 구글이 대형 브랜드를 선호한다고 말합니다 . 하지만 구글은 그렇지 않다고 말합니다.

2009년, 구글은 ” Vince ” 라는 알고리즘 업데이트를 출시했습니다 . 이 업데이트는 SERP에서 브랜드가 처리되는 방식에 큰 영향을 미쳤습니다.

오프라인에서 잘 알려진 브랜드는 광범위한 경쟁 키워드에서 순위가 ​​상승했습니다. 브랜드 인지도가 검색을 통한 발견에 도움이 될 수 있다는 것은 당연한 일입니다.

아직 소규모 브랜드가 항복할 때가 아닙니다.

빈스의 업데이트는 권위와 품질을 중시하는 다른 Google의 움직임과 매우 일치합니다.

대형 브랜드는 작은 경쟁자보다 광범위한 키워드에서 더 권위 있는 경우가 많습니다.

하지만 소규모 브랜드도 여전히 승리할 수 있습니다.

롱테일 키워드 타겟팅 , 틈새 시장 제품 라인, 지역적 입지를 갖추면 기존 브랜드보다 소규모 브랜드가 검색 결과에서 더욱 관련성이 높아질 수 있습니다.

그렇죠. 대형 브랜드가 유리할 확률이 더 높지만, 대형 브랜드보다 순위가 낮은 것은 아닙니다.

• 결론 : 전적으로 사실도 신화도 아니다.

16. 로컬 SEO에서 좋은 순위를 얻으려면 페이지에 ‘내 근처’가 포함되어야 합니다.

이런 신화가 아직도 널리 퍼져 있는 것은 이해할 만한 일입니다.

SEO 업계에서는 여전히 키워드 검색 볼륨 에 많은 중점을 두고 있는데 , 때로는 사용자 의도와 검색 엔진이 이를 어떻게 이해하는지 고려하지 않는 경우도 있습니다.

검색자가 지역적 의도를 가지고 무언가를 찾는 경우 , 즉 물리적 위치와 관련된 장소나 서비스를 찾는 경우, 검색 엔진은 결과를 반환할 때 이를 고려합니다.

Google을 사용하면 Google 지도 결과와 함께 표준 유기적 목록도 볼 수 있습니다.

지도 결과는 검색된 위치를 중심으로 명확하게 표시됩니다. 그러나 검색어가 지역 의도를 나타낼 때 표준 유기적 목록도 마찬가지입니다.

그렇다면, 일부 사람들은 “내 근처” 검색에 왜 혼란스러워할까요?

일반적인 키워드 조사 활동은 다음과 같은 결과를 낳습니다.

• “피자 레스토랑 맨해튼” – 월 110회 검색
• “맨해튼의 피자 레스토랑” – 월 110회 검색.
• “맨해튼 최고의 피자 레스토랑” – 월간 검색 횟수 90회.
• “맨해튼 최고의 피자 레스토랑” – 월간 검색 횟수 90회.
• “맨해튼 최고의 피자 레스토랑” – 월간 검색 횟수 90회.
• “내 근처 피자 레스토랑” – 월간 검색 횟수 90,500회

검색 볼륨이 그렇게 높으면 [내 근처 피자집]이 순위에 오를 것이라고 생각하시겠죠?

하지만 [맨해튼 피자 레스토랑]을 검색하는 사람들은 맨해튼 지역에 살고 있거나 피자를 먹으러 그곳으로 여행을 계획하고 있을 가능성이 큽니다.

[내 근처 피자 레스토랑]은 미국 전역에서 90,500건의 검색이 있습니다. 그 검색자 대부분이 맨해튼 피자를 찾고 있지 않을 가능성이 큽니다.

Google에서는 이 사실을 알고 있으므로 검색자의 위치와 관련된 피자 레스토랑 결과를 제공합니다.

따라서 검색의 “내 근처” 요소는 키워드에 대한 것이 아니라 키워드 뒤에 있는 의도에 대한 것이 됩니다. Google은 검색자가 있는 위치로 간주할 뿐입니다.

그렇다면 [내 근처] 검색에서 순위를 매기려면 콘텐츠에 “내 근처”를 포함해야 합니까?

아니요, 검색자가 있는 위치와 관련이 있어야 합니다 .

• 결론 : SEO 신화.

17. 더 나은 콘텐츠는 더 나은 순위를 의미합니다.

SEO 포럼과 X(이전에는 Twitter) 스레드에서 흔히 볼 수 있습니다. 일반적인 불평은 “내 경쟁자가 나보다 순위가 높지만, 내 콘텐츠는 훌륭하고, 그들의 콘텐츠는 끔찍해.”입니다.

그 외침은 분노의 외침입니다. 결국 검색 엔진은 “놀라운” 콘텐츠에 대해 사이트에 보상을 해야 하지 않을까요?

이는 신화이자 때로는 망상이기도 합니다.

콘텐츠의 질은 주관적인 고려 사항입니다. 자신의 콘텐츠라면 객관적이 되기가 더 어렵습니다.

어쩌면 Google의 관점에서 볼 때, 귀하의 콘텐츠는 귀하가 순위를 매기고자 하는 검색어에 대해 경쟁사보다 더 뛰어나지 않을 수도 있습니다.

아마도 당신은 검색자의 의도를 그들이 하는 만큼 잘 충족시키지 못했을 것입니다. 아마도 당신은 당신의 콘텐츠를 “과도하게 최적화”하여 품질을 떨어뜨렸을 것입니다.

어떤 경우에는 더 나은 콘텐츠가 더 나은 순위와 동일할 것입니다. 다른 경우에는 사이트의 기술적 성능이나 지역적 연관성 부족으로 인해 순위가 낮아질 수 있습니다.

콘텐츠는 순위 알고리즘 내의 한 요소입니다 .

• 결론 : SEO 신화.

18. 매일 블로그를 써야 해요

이는 SEO 업계 밖으로도 퍼져나가는 듯한 실망스러운 신화입니다.

Google은 빈번한 콘텐츠를 좋아합니다. ” 신선함 ” 을 위해 매일 새로운 콘텐츠를 추가하거나 기존 콘텐츠를 조정해야 합니다 .

이 아이디어는 어디서 왔나요?

Google은 2011년에 SERP에서 최신 결과를 더 많이 제공하도록 알고리즘을 업데이트했습니다.

이는 일부 질의의 경우 결과가 최신일수록 정확도가 높아질 가능성이 높기 때문입니다.

예를 들어, 2013년 영국에서 [royal baby]를 검색하면 조지 왕자에 대한 뉴스 기사가 나옵니다. 2015년에 다시 검색하면 샬럿 공주에 대한 페이지가 나옵니다.

2018년에는 Google SERP 상단에 루이스 왕자에 대한 기사가 올랐고, 2019년에는 아기 아치에 대한 기사가 올랐습니다.

2021년 릴리벳이 태어난 직후에 [왕실 아기]를 검색한다면 조지 왕자에 대한 뉴스 기사를 보는 것은 도움이 되지 않을 것입니다.

이 경우, Google은 사용자의 검색 의도를 파악 하고 권위 등으로 인해 순위가 더 높을 수 있는 기사를 보여주는 것보다 최신 영국 왕실 아기와 관련된 기사를 보여주는 것이 더 낫다고 결정합니다.

이 알고리즘 업데이트가 의미하는 것은 새로운 콘텐츠가 항상 오래된 콘텐츠보다 순위가 높다는 것이 아닙니다. Google은 “쿼리가 신선함을 받을 만한지” 여부를 결정합니다 .

그렇다면 콘텐츠의 나이가 더 중요한 순위 요소가 됩니다.

즉, 경쟁사의 콘텐츠보다 새로운 것을 만들기 위해 콘텐츠를 만든다면 반드시 이익을 얻을 수는 없습니다.

순위를 매기려는 쿼리가 신선함을 유지할 가치가 없다면, 즉 [윌리엄 왕자의 셋째 아이는 누구인가?]라는 사실이 변하지 않는다면, 콘텐츠의 나이는 순위에 큰 영향을 미치지 않습니다.

웹사이트를 새롭게 유지하고 결과적으로 순위를 높이기 위해 매일 콘텐츠를 작성한다면 시간 낭비일 가능성이 큽니다.

신중하게 고려되고, 조사되고, 유용한 콘텐츠를 덜 자주 쓰고, 귀하의 리소스를 그러한 콘텐츠에 할당하여 권위 있고 공유하기 쉬운 콘텐츠를 만드는 것이 더 낫습니다 .

• 결론 : SEO 신화.

19. 복사본을 한 번만 최적화하면 끝납니다.

“SEO 최적화”라는 문구는 대행사에서 흔히 볼 수 있는 문구입니다.

이는 자주 검색되는 질의와 관련이 있는 카피를 만드는 과정을 설명하는 방법으로 사용됩니다.

이 방법의 문제점은 해당 카피를 작성하고 검색자의 질문에 적절하게 답했다고 확신하면 다음으로 넘어갈 수 있다는 것을 암시한다는 것입니다.

불행히도 시간이 지남에 따라 검색자가 콘텐츠를 찾는 방식이 바뀔 수 있습니다. 사용하는 키워드, 원하는 콘텐츠 유형이 변경될 수 있습니다.

검색 엔진도 쿼리에 가장 관련성이 높은 답변을 변경할 수 있습니다. 아마도 키워드 뒤에 있는 의도가 다르게 인식될 수 있습니다.

SERP의 레이아웃이 변경될 수 있으며, 이전에는 웹 페이지 결과만 표시되었던 검색 결과 상단에 비디오가 표시될 수 있습니다.

페이지를 한 번만 보고 사용자 요구에 맞춰 지속적으로 업데이트하고 발전시키지 않는다면 뒤처질 위험이 있습니다.

• 결론 : SEO 신화.

20. Google은 검색 결과에 대한 기본 버전으로 선언된 정식 URL을 존중합니다.

이것은 매우 실망스러울 수 있습니다. 서로 거의 중복되는 여러 페이지가 있습니다. 어느 것이 메인 페이지인지, 어느 것이 순위를 매기고 싶은지, “canonical”인지 알고 있습니다. 특별히 선택된 “rel=canonical” 태그를 통해 Google에 알려줍니다.

당신이 그것을 선택했습니다. 당신은 그것을 HTML에서 식별했습니다.

Google은 귀하의 희망 사항을 무시하고, 중복된 페이지 중 하나가 대신 순위에 올라갑니다.

Google이 사용자가 선택한 페이지를 중복된 페이지 중에서 표준 페이지로 처리한다는 아이디어는 어렵지 않습니다.

웹사이트 소유자가 어느 페이지가 사촌보다 위에 랭크되어야 하는지 가장 잘 알고 있다는 것은 당연합니다. 그러나 Google은 때때로 동의하지 않습니다.

Google에서 검색 결과에 더 적합한 후보로 해당 세트의 다른 페이지를 선택하는 경우도 있을 수 있습니다.

이는 해당 페이지가 선택한 페이지보다 외부 사이트에서 더 많은 백링크를 받기 때문일 수 있습니다. 사이트맵에 포함되었거나 메인 탐색에 링크되어 있을 수 있습니다.

기본적으로 표준 태그는 신호입니다. 즉, Google이 중복된 페이지 중 어떤 페이지를 순위에 올려야 할지 선택할 때 고려하는 여러 신호 중 하나입니다.

사이트나 외부에서 상충되는 신호가 있는 경우, 선택한 표준 페이지가 다른 페이지로 인해 간과될 수 있습니다.

Google이 귀하의 표준 태그에도 불구하고 다른 URL을 표준으로 선택했는지 알고 싶으신가요? Google Search Console의 Index Coverage 보고서에서 다음과 같은 내용이 표시될 수 있습니다. “중복, Google이 사용자와 다른 표준을 선택했습니다.”

Google 지원 문서에서는 이것이 무엇을 의미하는지 친절하게 설명합니다.

“이 페이지는 일련의 페이지에 대해 표준으로 표시되었지만, Google은 다른 URL이 더 나은 표준이라고 생각합니다. Google은 이 페이지가 아니라 표준으로 간주하는 페이지를 색인했습니다.”

• 결론: SEO는 신화다.

21. 구글은 3가지 상위 순위 요소를 가지고 있습니다.

링크, 콘텐츠, 그리고 랭크 브레인 맞죠?

이것이 3가지 최상위 순위 요소 라는 아이디어는 당시 Google의 검색 품질 수석 전략가 인 Andrei Lipattsev와 2016년 WebPromo에서 진행한 Q&A 에서 나온 것으로 보입니다 (Wayback Machine에서 복구했습니다. 약 30분 부분에서 이 토론 내용을 찾을 수 있습니다).

“다른 두 가지” 상위 순위 요인에 대해 질문을 받았을 때, 질문자는 랭크 브레인이 그 중 하나라고 가정했고, 리파트세프는 사이트를 가리키는 링크와 콘텐츠가 다른 두 가지라고 말했습니다. 그는 다음과 같이 말함으로써 명확히 밝혔습니다.

“3위는 치열하게 논쟁되는 문제입니다. 저는… 재밌는 문제라고 생각합니다. 이 문제는 가볍게 생각하세요. […] 그래서 제 생각에는, 그렇게 하면 RankBrain의 요소가 여기에 관여하여 이 쿼리를 다시 작성하고, 여기에 이렇게 적용한 것을 볼 수 있을 것입니다… 그래서 ‘저는 이걸 다른 것보다 두 배나 자주 보고, 다른 것보다 두 배나 자주 봅니다’라고 말할 수 있을 것입니다. 그러니까 3위 어딘가에 있을 겁니다.

3개의 링크가 ‘X’ 중요하고, 5개의 키워드가 ‘Y’ 중요하고, RankBrain이 어떻게든 중요한 ‘Z’ 요소이고, 이 모든 것을 곱하는 것은 아닙니다… 이런 식으로 작동하지 않습니다.”

어떻게 시작했든 그 개념은 여전히 ​​유효합니다. 많은 SEO 전문가에 따르면, 좋은 백링크 프로필, 훌륭한 카피, “Rank Brain” 유형 신호가 순위에 가장 중요한 요소입니다.

이 아이디어를 검토할 때 고려해야 할 점은  2017년 영어 Google 웹마스터 센터 업무 시간 모임 에서 John Mueller가 한 질문에 대한 답변입니다 .

Mueller는 Google의 상위 3개 순위 신호에 대한 일괄적 접근 방식이 있는지 질문을 받았습니다. 그의 대답은 분명히 “아니요”입니다.

그는 검색의 시의성에 대한 논의와, 이를 위해 다른 검색 결과가 표시되어야 할 방식에 대한 논의를 이어갔습니다.

그는 또한 검색 맥락에 따라 브랜드나 쇼핑 등 다른 결과가 표시되어야 할 수도 있다고 언급했습니다.

그는 항상 모든 검색 결과에 적용될 수 있는 상위 3가지 순위 요소는 하나뿐이라고 생각하지 않는다고 계속 설명했습니다.

” 검색 작동 방식 ” 설명서에는 다음과 같이 명확하게 명시되어 있습니다.

“가장 유용한 정보를 제공하기 위해 검색 알고리즘은 쿼리 단어, 페이지의 관련성 및 유용성, 소스의 전문성, 위치 및 설정을 포함한 많은 요소와 신호를 살펴봅니다.

각 요소에 적용되는 가중치는 질의의 특성에 따라 다릅니다. 예를 들어, 콘텐츠의 신선도는 사전 정의보다 현재 뉴스 주제에 대한 질의에 답하는 데 더 큰 역할을 합니다.

• 결론: 전적으로 사실이 아니거나 신화입니다.

22. Disavow 파일을 사용하여 사이트의 링크 프로필을 사전에 유지 관리합니다.

부인할 것인가, 부인하지 않을 것인가 – 이 질문은 펭귄 4.0 이후로 수년에 걸쳐 많이 등장했습니다.

일부 SEO 전문가는 스팸으로 간주될 수 있는 모든 링크를 사이트의 거부 파일에 추가하는 것을 지지합니다. 다른 사람들은 Google이 어차피 무시하고 스스로 번거로움을 덜어줄 것이라고 확신합니다.

확실히 그보다 더 미묘하죠.

2019년 웹마스터 본사 근무 시간 행아웃 에서  Mueller는 거부 도구에 대해 질문을 받았고, Google이 중간 수준(매우 높지는 않음)의 스팸 링크를 무시한다고 확신할 수 있는지에 대해 질문을 받았습니다.

그의 답변은 거부 파일을 사용해야 할 두 가지 경우가 있다는 것을 나타냈습니다.

• 수동 조치 가 취해진 경우 .
• 웹스팸팀의 누군가가 그것을 본다면 수동 조치를 취할 것이라고 생각할 수도 있겠죠.

모든 스팸 링크를 거부 파일에 추가하고 싶지 않을 수도 있습니다. 실제로, 한 달에 수천 개의 이러한 링크가 누적되는 매우 눈에 띄는 사이트가 있다면 오랜 시간이 걸릴 수 있습니다.

명백히 스팸성 링크가 있을 것이고, 이러한 링크는 귀하의 활동으로 인해 획득된 것이 아닙니다.

하지만, 그다지 훌륭하지 않은 링크 구축 전략(링크 구매, 링크 교환 등)으로 인해 이러한 링크가 생성되는 경우, 사전에 이를 거부하는 것이 좋습니다.

이 논의의 맥락을 더 잘 이해하려면 로저 몬티가 존 뮐러와 2019년 교환에 대해 분석한 전체 내용을 읽어보세요.

• 결론: 신화는 아니지만, 불필요하게 시간을 낭비하지 마세요.

23. Google은 모든 높은 권한 도메인의 백링크를 가치 있게 여깁니다.

웹사이트 권한이 좋을수록 사이트의 순위에 미치는 영향이 커집니다. 많은 SEO 피치, 고객 회의, 교육 세션에서 이 말을 들을 수 있을 겁니다.

하지만 그게 전부는 아닙니다.

첫째, Google에 도메인 권한이라는 개념이 있는지 여부는 논란의 여지가 있습니다(위의 ” Google은 도메인 권한에 관심을 갖습니다 ” 참조).

그리고 더 중요한 것은, Google이 링크가 사이트의 순위를 높이는 데 영향을 미칠지 여부를 계산하는 데 많은 요소가 고려된다는 점을 이해하는 것입니다.

관련성, 문맥적 단서, no-follow 링크 속성. 높은 “도메인 권한” 웹사이트에서 링크를 추적할 때 이러한 것 중 어느 것도 무시해서는 안 됩니다.

존 뮬러는 2022년 BrightonSEO에서 녹음한 라이브 Search Off the Record 팟캐스트에서 비둘기 사이에 고양이를 던지기도 했는데, 그때 그는 다음과 같이 말했습니다.

“그리고 어느 정도까지, 링크는 항상 우리가 신경 쓰는 것이 될 것입니다. 우리는 어떻게든 페이지를 찾아야 하니까요. 웹에서 어떤 참조 없이 페이지를 찾는 것과 마찬가지입니다.” 하지만 제 추측으로는 시간이 지나면서 오늘날처럼 큰 요소가 되지 않을 것입니다. 이미 꽤 많이 바뀌고 있는 것 같습니다.”

• 결론: 신화.

24. 번개처럼 빠른 로딩 속도 없이는 페이지를 순위 매길 수 없습니다.

페이지를 빠르게 만들어야 하는 데에는 여러 가지 이유가 있습니다. 사용성, 크롤링 가능성 , 전환율입니다. 논란의 여지가 있지만, 웹사이트의 건강과 성능 에 중요하며 , 이것만으로도 우선순위를 정하기에 충분합니다.

하지만 그것이 웹사이트 순위를 매기는 데 절대적으로 중요한 요소일까요?

2010년의 Google Search Central 게시물 에서 알 수 있듯이 , 이는 확실히 순위 알고리즘에 반영된 사항이었습니다. 게시 당시 Google은 다음과 같이 말했습니다.

“사이트 속도는 새로운 신호이지만 페이지의 관련성만큼 중요하지는 않습니다. 현재 검색 쿼리의 1% 미만이 구현에서 사이트 속도 신호의 영향을 받으며, 사이트 속도 신호는 현재 Google.com에서 영어로 검색하는 방문자에게만 적용됩니다.”

여전히 그렇게 낮은 비율의 방문객에게만 영향을 미치나요?

2021년에는 속도가 중요한 Core Web Vitals를 통합한 Google Page Experience 시스템이 모바일에 출시되었습니다. 2022년에는 데스크톱에 시스템을 출시했습니다.

SEO 전문가들은 이에 대응해 업데이트를 준비하기 위해 분주히 움직였습니다.

많은 사람들이 이를 사이트의 순위 잠재력을 만들거나 망칠 수 있는 것으로 인식합니다. 그러나 시간이 지나면서 Google 담당자는 Core Web Vitals의 순위 효과를 축소했습니다 .

최근인 2023년 5월, Google은 First Input Delay(FID)를 대체하기 위해 Core Web Vitals에 Interaction to Next Paint( INP )를 도입했습니다.

Google은 INP가 FID에서 발견되는 일부 제한 사항을 처리하는 데 도움이 된다고 주장합니다 . 페이지의 반응성을 측정하는 방식의 이러한 변화는 Google이 여전히 사용자 경험을 정확하게 측정하는 데 관심이 있음을 보여줍니다.

Google의 이전 발표와 최근 Core Web Vitals에 대한 집중을 보면 로드 속도가 여전히 중요한 순위 요소임을 알 수 있습니다 .

하지만 그렇다고 해서 반드시 귀하의 웹사이트 순위가 극적으로 증가하거나 감소하는 것은 아닙니다.

Google 대표 Gary Illyes, Martin Splitt, John Mueller는 2021년 ” Search off the Record ” 팟캐스트에서 순위 요소로서 속도의 가중치에 대한 가설을 세웠습니다.

그들의 토론은 페이지 로드 속도를 순위 측정 기준으로 삼는 것과 그것을 상당히 가벼운 신호로 간주해야 한다는 생각으로 이어졌습니다.

그들은 이것이 타이브레이커에 가깝다고 말하며, 빈 페이지를 번개같이 빠르게 만들 수는 있지만 검색자에게는 별로 유용하지 않을 것이라고 말했습니다.

John Mueller는 2022년 Google SEO 상담 시간 에 다음과 같이 말하며 이를 강조했습니다 .

“Core Web Vitals는 확실히 순위 요인입니다. 모바일과 데스크톱에 대한 것이 있습니다. 사용자가 실제로 보는 것에 기반하며 페이지에 대한 이론적 테스트가 아닙니다. […] 전반적으로 큰 순위 변화를 보지 못하는 경향이 있습니다.

하지만 검색 결과에 유사한 콘텐츠가 있는 쿼리에 대한 변경 사항을 볼 수 있습니다. 따라서 누군가가 귀사의 회사 이름을 검색하는 경우 홈페이지 대신 무작위 블로그를 표시하지 않습니다. 약간 더 빠르기 때문입니다.

매우 느리더라도 홈페이지를 보여드리겠습니다. 반면에 누군가가 러닝화를 검색하고 있다면, 러닝화에 대해 글을 쓰는 사람이 많을 텐데, 속도 측면이 좀 더 중요한 역할을 하는 곳입니다.”

이러한 점을 염두에 두면, 페이지 속도를 주요 순위 요소로 고려할 수 있을까요?

제 의견은 그렇지 않습니다. 페이지 속도는 Google이 어떤 페이지를 다른 페이지보다 높은 순위에 올려야 하는지 결정하는 방법 중 하나이기는 하지만 중요한 방법은 아닙니다.

• 결론: 신화.

25. 크롤링 예산은 문제가 아닙니다

크롤 예산(Googlebot이 귀하의 웹사이트를 방문할 때마다 방문하는 리소스 수가 제한되어 있다는 개념)은 논란의 여지가 없는 문제입니다. 그러나 이에 얼마나 많은 주의를 기울여야 하는지는 논란의 여지가 있습니다.

예를 들어, 많은 SEO 전문가는 크롤링 예산 최적화를 모든 기술적 SEO 로드맵의 핵심 부분 으로 간주합니다 . 다른 사람들은 사이트가 특정 크기나 복잡성에 도달하는 경우에만 이를 고려합니다.

Google은 한정된 자원을 가진 회사입니다. 봇이 방문할 때마다 모든 사이트의 모든 페이지를 크롤링할 수는 없습니다. 따라서 방문한 사이트 중 일부는 모든 페이지가 매번 크롤링되지 않을 수 있습니다.

Google에서는 대규모이고 자주 업데이트되는 웹사이트의 소유자가 사이트를 크롤링할 수 있도록 하는 방법을 이해하는 데 도움이 되는 가이드를 만들었습니다.

 해당 가이드 에서 Google은 다음과 같이 설명합니다.

“사이트에 빠르게 변경되는 페이지가 많지 않거나 페이지가 게시된 날과 같은 날에 크롤링되는 것처럼 보이는 경우 이 가이드를 읽을 필요가 없습니다. 사이트맵을 최신 상태로 유지하고 인덱스 범위를 정기적으로 확인하는 것만으로 충분합니다.”

따라서 Google은 일부 사이트가 크롤링 예산 관리에 대한 자체 조언을 따르는 것은 지지 하지만, 모든 사이트에 반드시 필요한 것은 아니라고 생각하는 듯합니다.

일부 사이트, 특히 복잡한 기술적 설정과 수십만 개의 페이지가 있는 사이트의 경우 크롤링 예산을 관리하는 것이 중요합니다. 쉽게 크롤링할 수 있는 페이지가 몇 개 있는 사이트의 경우 그렇지 않습니다.

• 결론: SEO는 신화다.

26. SEO를 하는 올바른 방법이 있습니다

이는 많은 산업에서 신화일 수 있지만 SEO에서는 널리 퍼져 있는 듯합니다. SEO 소셜 미디어, 포럼, 채팅에는 많은 게이트키핑이 있습니다.

안타깝게도 그렇게 간단하지 않습니다.

우리는 SEO의 핵심 원칙을 알고 있습니다.

일반적으로 검색 엔진 담당자가 분석하고, 테스트하고, 궁극적으로 사실이라고 선언한 내용이 있습니다.

나머지는 개인 및 집단의 시행착오, 테스트, 경험의 결과입니다.

SEO 비즈니스 기능 내에서 프로세스는 매우 중요하지만, 프로세스는 진화해야 하며 적절하게 적용되어야 합니다.

다른 산업 내의 다른 웹사이트는 다른 사람들이 하지 않는 방식으로 변화에 대응할 것입니다. 메타 제목을 60자 이하로 변경하면 한 페이지의 클릭률은 향상되지만 다른 페이지의 클릭률은 향상되지 않을 수 있습니다.

결국, 우리는 작업하고 있는 웹사이트에 적합한지 여부를 결정하기 전에 주어진 모든 SEO 조언을 가볍게 여겨야 합니다.

• 결론 : SEO 신화.

어떤 것이 신화처럼 보일 수 있는 때는 언제인가

때로는 어떤 사람들이 SEO 기술을 자신의 사이트에서 성공적으로 활용해 본 적이 없다는 이유만으로 그저 신화로 치부하는 경우도 있습니다.

모든 웹사이트에는 고유한 산업, 경쟁업체, 이를 뒷받침하는 기술 및 기타 고유한 요소가 있다는 점을 기억하는 것이 중요합니다.

모든 웹사이트에 기술을 무분별하게 적용하고 같은 결과가 나올 것이라고 기대하는 것은 순진한 생각입니다.

누군가가 경쟁이 치열한 분야에서 기술을 시도해 보았지만 성공하지 못했을 수도 있습니다.

하지만 이는 경쟁이 치열하지 않은 업계에서 일하는 사람이 성공하는 데 도움이 되지 않는다는 뜻은 아닙니다.

인과관계와 상관관계가 혼동됨

때로는 SEO에 대한 오해는 수행된 활동과 유기적 검색 성과의 상승 사이에 부적절한 연결이 있기 때문에 발생합니다.

SEO가 자신이 한 일에서 이익을 보았다면, 다른 사람들에게도 똑같이 시도하라고 권하는 것은 당연한 일입니다.

불행히도, 우리는 인과관계와 상관관계를 항상 잘 구분할 수 없습니다.

새로운 전략을 구현한 것과 거의 같은 시기에 순위나 클릭률이 증가했다고 해서 그것이 증가를 초래했다는 것은 아닙니다. 다른 요인이 작용할 수도 있습니다.

곧, 자신이 황금 티켓이라고 잘못 믿고 있는 것을 공유하고 싶어하는 지나치게 열성적인 SEO로 인해 SEO 신화가 생길 것입니다.

SEO 신화를 피하다

SEO에 대한 오해를 파악하고 그에 따라 행동하는 법을 배우면 골치 아픈 일, 수익 손실, 많은 시간을 절약할 수 있습니다.

시험

SEO 신화에 빠지지 않으려면 가능한 한 조언을 시험해 보는 것이 중요합니다.

페이지 제목을 특정 방식으로 구성하면 선택한 키워드에 대해 페이지 순위가 높아진다는 조언을 받았다면, 먼저 한두 페이지에서 시도해 보세요.

이를 통해 여러 페이지에 걸쳐 변경을 하는 것이 실제로 적용하기 전에 시간을 들일 만한 가치가 있는지 측정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

구글은 단순히 테스트만 하고 있는 걸까?

때로는 Google에서 검색 결과를 표시하거나 정렬하는 방식이 바뀌면서 SEO 커뮤니티에서 큰 혼란이 일어나기도 합니다.

이러한 변경 사항은 더 많은 검색 결과에 적용되기 전에 실제로 적용 전에 테스트되는 경우가 많습니다.

한두 명의 SEO 전문가가 큰 변화를 발견하면, 이를 최적화하는 방법에 대한 조언이 퍼지기 시작합니다.

데스크톱 검색 결과의 파비콘을 기억하시나요? SEO 업계(그리고 Google 사용자 전반)에 큰 충격을 준 것은 엄청났습니다.

갑자기, 검색 결과로 사용자를 끌어들이는 데 있어서 파비콘의 중요성에 대한 기사가 쏟아져 나왔습니다. 파비콘이 클릭률에 그렇게 큰 영향을 미칠지 연구할 시간은 거의 없었습니다.

그러자 구글이 갑자기 원래대로 되돌려 놓았죠.

Google의 변경으로 인해 Twitter에 퍼지고 있는 최신 SEO 조언을 무조건 받아들이기 전에, 그것이 실제로 효과가 있을지 지켜보세요.

지금은 타당해 보이는 조언도 Google에서 변경 사항을 철회하면 금세 신화로 변할 수도 있습니다.