최고의 SEO 전문가 중 일부는 2024년 SEO에 중점을 두어야 할 핵심 영역과 검색이 어떻게 발전할 수 있는지 알려줍니다.
SEO 분야에서 일하는 대부분의 사람들은 우리가 예외적인 변화와 빠른 학습이 필요한 시기를 겪었다고 말할 것입니다.
생성 AI의 폭발적인 증가 – 처음에는 ChatGPT에서, 그 다음에는 Bard가 따라잡기 위해 달려갑니다.
끊임없는 Google 업데이트
그리고 Universal Analytics는 마침내 더 이상 사용되지 않고 종료됩니다. GA4는 미리 준비되지 않은 사람에게는 가파른 학습 곡선이 됩니다.
2024년에는 세대 AI 도입에 대한 이야기가 정리되면서 주요 초점은 도움을 줄 수 있는 새로운 도구를 수용하는 것입니다. 작업 흐름과 생산성을 보조하는 역할을 합니다. AI를 실험하고 프롬프트 작성 방법을 배우는 데 시간을 투자하지 않는 사람들에게는 뒤처질 위험이 있습니다.
우리는 AI가 양질의 작가나 SEO를 대체하는 것을 보지는 못하지만, AI를 우리가 이미 하고 있는 일을 강화하고 강화할 수 있는 기회로 봅니다.
2024년 SEO 전문가가 집중해야 할 것
SEO는 공동 작업과 지식 공유에 관한 것이므로 우리는 최고의 인재들에게 의지했습니다. 업계에서 업계가 어디로 가고 있는지, 다음에 무슨 일이 일어날지에 대한 생각을 들어보세요.
1. Kevin Indig, 성장 자문:
2023년 Google의 열광적인 알고리즘 업데이트가 우리에게 보여준 한 가지 사실은 콘텐츠 및 도메인 품질에 대한 기준이 우리가 생각했던 것보다 빠르게 높아졌다는 것입니다. 2024년에는 고품질 콘텐츠 제작을 확대하고 콘텐츠 포트폴리오를 정리할 수 있는 방법을 찾아야 합니다.
가장 확실한 방법은 AI를 활용하는 것이지만 출력 품질을 대폭 높이고 인간 입력을 추가해야 합니다. 어떤 경우에는 AI가 잘못된 콘텐츠 제작자일 수도 있지만, AI가 실제로 얼마나 좋을 수 있는지 과소평가하고 있다고 생각합니다.
2. Pedro Dias, 기술 SEO 및 성장 자문, Visively:
[2024년 SEO 전문가들이 집중해야 할 부분]은 답하기 어려운 질문이다. 주로 SEO는 온라인 비즈니스의 다양한 수준에서 해결해야 하는 특정 문제에 의해 주도되기 때문입니다. 그리고 모든 비즈니스는 현재 단계에 따라 요구 사항이 다를 수 있습니다.
그러나 전반적으로 볼 수 있는 일반적인 문제를 선택해야 한다면 이는 실제로 SEO 전략이나 특정 검색 기능과 관련된 것이 아니라 SEO와 비즈니스가 검색에 대한 기대치와 종종 어긋나는 방식과 관련이 있습니다.
따라서 이에 대한 실행 가능하고 실용적인 조치는 SEO가 비즈니스가 검색에서 기대할 수 있는 것과 이 경로의 현재 위치에 대한 격차를 줄여야 함을 의미합니다. 그런 다음 그들은 무엇을 해야 하는지, 왜 해야 하는지 명확하게 전달해야 합니다. 저는 최근 콤플렉스와 관련된 문제에 대해 X(Twitter)에 트윗/게시했습니다. 우선순위 지정, 비즈니스 관련 문제 해결에 대한 명확성 부족
그리고 당신이 Python이나 AI에 얼마나 능숙하거나 능숙한지, 특정 검색 틈새 시장에 대해 얼마나 지식이 있는지는 중요하지 않습니다. 이것을 ‘비즈니스 관련 문제 해결’이라고 번역할 수 없다면 무한정 꼼짝 못하게 될 것입니다.
3. Eli Schwartz, “Product Led SEO”의 저자이자 성장 자문가:
생성적 경험의 출시로 이제 Google은 SEO를 중간 유입경로에 남겨두고 스스로 유입경로의 상단을 차지하게 됩니다. 공평하게 말하자면, 실제로 그것을 “취하는” 것이 아닙니다. 그들은 단지 본질적으로 상품화된 정보에 대답하고 있을 뿐입니다.
지금까지 Google은 정확할 가능성이 높은 구조화된 데이터에 의존할 수 있는 경우에만 짧은 답변을 조사했습니다.
이 버킷에는 인구 수, 스포츠 점수, 종목 기호, 국가 원수 및 오늘날 지식 그래프 답변에서 볼 수 있는 기타 모든 종류의 결과와 같은 주제가 있습니다.
최대 클릭수를 없애기 위해 검색량이 가장 많은 키워드를 타겟팅하는 대신 SEO 노력은 올바른 키워드로 올바른 사용자를 타겟팅하기 위해 더 신중해야 합니다.
- 콘텐츠가 실제 구매자 페르소나와 일치하는지 확인하세요.
- ‘가격’, ‘리뷰’, ‘기능’ 등 타겟팅에 사용한 헤드 키워드에 수정자를 사용하세요.
- 마지막으로 귀하를 경쟁사와 비교하는 콘텐츠를 작성하세요.
4. Shelley Walsh, SEJ 및 ShellShock의 SEO 콘텐츠 전략가:
SEO에 많은 변화가 있는 지금, 무엇이 근본적이고 변하지 않는지 살펴봐야 할 때입니다.
좋은 마케팅의 기초 중 하나는 사용자를 최우선으로 생각하는 것입니다.
최근 Google의 독점금지 소송에서 사용자의 클릭이 가시성에 영향을 미치는 요소라는 사실이 밝혀졌습니다. 이는 Google이 사용자 신호에 중점을 두고 있음을 강조합니다. 그리고 Google이 이렇게 하는 이유는 사용자가 모든 것의 중심이라는 것을 알고 있기 때문입니다.
SEO가 사용자가 원하는 작업을 최대한 원활하게 수행할 수 있도록 구조화되어 있다는 것을 이해할 수 있다면 전략을 구축하는 데 올바른 사고방식을 갖고 있는 것입니다.
이는 기술적인 SEO를 강조하고 존재 이유가 있는 콘텐츠를 만드는 것을 강조합니다.
웹사이트 작동 방식, 검색 엔진 작동 방식, 사용자가 온라인에서 행동하는 방식을 이해했다면 사용자를 해당 작업에 연결하는 것이 상식입니다. 복잡하지는 않지만 이것을 잘하는 것은 정말 어렵습니다.
유용성, 변환, 기술적 우수성 및 고품질 콘텐츠 출력의 단면에 중점을 둡니다.
생성적 AI 도구는 SEO 규율이 적용되는 방식을 바꾸고 있지만 기본 사항은 바꿀 수 없습니다.
도구는 도구이므로 도구로 취급해야 합니다. 이는 응용 지식, 경험, 전문성을 결코 대체할 수 없습니다.
5. Jamie Indigo, DeepCrawl 수석 기술 SEO 책임자:
전자상거래 SEO는 Google이 SERP에서 역할을 어떻게 바꾸고 있는지 살펴봐야 합니다. 회사는 더 이상 귀하가 제품이 있는 사이트를 찾는 데 사용하는 검색 엔진이 되기를 원하지 않습니다. 그들은 귀하가 제품을 쇼핑하는 곳이 되기를 원합니다.
SERP는 제품 결과를 SERP에 직접 표시하기 위해 계속해서 카테고리 및 제품 목록 페이지를 잘라낼 것입니다.
가격, 제품 리뷰, 판매자 리뷰, 여러 이미지부터 마지막 ’지금 구매 클릭’까지 모든 내용을 Google을 떠나지 않고도 쉽게 이용할 수 있습니다. Google은 UGC 사회적 증거를 구축하고 더 빠른 전환을 촉진하기 위해 새로운 Notes 기능을 사용하고 있습니다.
자연적인 쇼핑 결과(제품 결과에 대한 검색 노출을 필터링하여 확인)는 계속해서 눈에 띄게 될 것입니다. 이는 SEO가 판매자 센터가 되어 피드를 최적화해야 함을 의미합니다.
거래와 같은 일부 개선 사항은 무료 피드로만 제출할 수 있습니다. Google은 ‘할인’과 같은 피드 필드를 계속 활용하여 해당 정보가 있는 경우 자연 피드 결과와 유료 피드 결과를 모두 표시하는 SERP 쇼핑 페이지를 만들 것입니다.
Google은 개선하고 ⚡️syngerize⚡️하면서 학습 내용을 다른 분야로 확장할 가능성이 높습니다.
6. Mordy Oberstein, Wix SEO 브랜드 책임자:
제가 본 흥미로운 것 중 하나는 2023년 3분기경에 순위 변동성이 크게 급증했다는 것입니다(Semrush 데이터 세트 기준). 순위 변동을 연초 및 전년도와 비교해 보면 전반적인 추세와는 분명한 차이가 있습니다.
이것을 보기 위해 데이터 과학자가 될 필요는 없습니다. (실제로는 적지만) 4개월 동안 2023년 8월 코어 업데이트, 2023년 9월 HCU, 2023년 10월 링크 스팸 업데이트, 2023년 10월 코어 업데이트, 2023년 11월 코어 업데이트, 2023년 11월 리뷰 업데이트가 있었습니다.
시나리오를 보면 코로나19가 생각난다. 코로나19가 닥치자 순위는 폭주했습니다. 이전 쿼리에는 새로운 의도가 있었고 새 쿼리는 알고리즘에 의해 이해되고 처리되어야 했습니다. 지금 일어나고 있는 일이 그것을 생각나게 합니다. 그 이유 중 일부는 AI라고 생각하지만, 이는 AI를 넘어서는 것이라고 생각합니다.
Notes [Search Labs의 실험적 기능]부터 Google이 최근 발표한 내용 중 일부를 살펴보세요. E-E-A-T 경험에 대한 추가 “E”까지 관점 필터에 대한 직접적인 지식에 기초한 더 많은 콘텐츠를 보상합니다.
그렇습니다. 그 중 큰 부분은 수문을 여는 AI로 작성된 콘텐츠입니다. (구글이 AI 콘텐츠가 아니라 품질이 낮은 콘텐츠만을 대상으로 한다고 말한 것으로 알고 있습니다. 그런데 애니멀하우스의 말을 인용하자면 “그게 무슨 차이가 있나요?”)
그러나 그 중 많은 부분은 콘텐츠 트렌드가 얼마나 빠르게 변화하고 있는지에 관한 것입니다. 그 증거는 제가 방금 언급한 공지사항과 그 안에 표시되는 주제에 있습니다. 즉, 겉보기에 인터넷 상에 존재하는 것처럼 보이는 브랜드나 작가뿐만 아니라 실제 경험과 사람에 기반한 정보에 중점을 둡니다.
AI가 아닙니다. SGE가 아닙니다. 콘텐츠 트렌드입니다.
AI의 출현으로 인해 사용자가 원하는 콘텐츠가 무엇인지, 콘텐츠를 어떻게 소비하고 싶은지, 이에 대해 얼마나 회의적인지에 대한 대화가 다시 시작되었습니다. 콘텐츠를 만듭니다). 후자의 경우, 콘텐츠가 더 구체적이고 미묘하며 타겟이 명확할수록 소비자는 콘텐츠를 더 신뢰하게 됩니다.
구글은 이것을 알고 있다. 그리고 Bing의 시장 점유율 성장이 부족하다는 것은 AI가 사용자가 궁극적으로 원하는 것이 아니라는 강력한 신호로 받아들여질 것이라고 생각합니다. 어디로든 갈 것이라고 기대하지 마십시오).
간단히 말해서, Google은 평소와 마찬가지로(보통 AI 전쟁을 고려한다고 말합니다) 새로운 사용자 트렌드와 소비 선호도에 초점을 맞추고 있습니다.
2024년에는 SEO가 알고리즘 버블에서 한발 더 나아가 구글이 주목하고 있는 콘텐츠 트렌드를 살펴보기 시작해야 한다고 생각합니다.
7. Katie Morton, 검색 엔진 저널 수석 성장 관리 편집자
2024년 이후에는 적응성과 진화하는 전략이 필수적입니다.
AI의 출시와 함께 지금부터 종말까지 우리 모두가 예측할 수 있는 한 가지는 기하급수적으로 빨라지는 기술 혁신입니다. 이로 인해 SEO 산업에 대해 우리가 생각하고 일하는 방식이 거의 끊임없이 변화하게 될 것이며, 이는 감히 격변을 겪게 될 것입니다.
2023년에는 Google의 주요 알고리즘 업데이트 수가 놀라웠지만 아직까지 아무 것도 보지 못했습니다. SEO 전문가는 지속적인 알고리즘 업데이트에 익숙해져야 합니다.
SERP에서 경쟁력을 유지하려면 SEO 전문가와 콘텐츠 전략가는 다중 모드 콘텐츠, 즉 텍스트뿐만 아니라 비디오, 오디오, 이미지가 포함된 콘텐츠의 생성 및 최적화와 관련된 전략을 수용해야 합니다.
AI가 콘텐츠 제작 능력을 향상시키기 위해 진화함에 따라 Google의 자체 알고리즘 AI도 이러한 발전과 함께 향상되는 것이 합리적입니다.
오디오, 비디오, 이미지를 이해하는 AI의 능력이 향상됨에 따라 Google의 알고리즘은 멀티미디어 콘텐츠를 정확하게 색인화하고 제공하는 데 더욱 발전할 것입니다. 이는 텍스트 전용 콘텐츠 환경에 갇힌 SEO에게 경쟁 압력을 가할 것입니다.
유용한 콘텐츠가 가장 중요합니다. Google은 콘텐츠에 있어 유용성이 그 어느 때보다 중요하다는 점을 분명히 했습니다. 사용자는 점점 더 콘텐츠를 듣고 시청하고 있으며, 마케팅 담당자는 동영상 사용으로 매출이 증가는 것을 확인하고 있습니다.
다중 모드 콘텐츠의 유용성과 Google의 동영상, 오디오 및 이미지 이해 능력 향상으로 인해 멀티미디어 콘텐츠가 2024년 SERP에서 더 큰 역할을 하기 시작할 것입니다.
Google은 최근 멀티모달 AI 모델 Gemini를 발표했습니다.
“Gemini는 처음부터 텍스트, 이미지, 비디오, 오디오 및 코드 전반에 걸쳐 원활하게 추론하는 다중 모드를 위해 제작되었습니다.”
Google은 검색, 광고, Chrome 및 Duet AI에 Gemini를 통합할 것을 약속합니다.
프롬프트를 사용하여 Gemini는 코드와 텍스트 및 이미지를 결합하여 생성할 수 있습니다. 또한 방대한 양의 데이터와 다중 모드 입력에 대한 이해, 추론 및 통찰력을 제공할 수 있습니다.
Google의 출시 데모는 실제 데모와 달리 인위적이라는 비난을 받았지만 이는 사소한 문제라고 생각합니다. Gemini는 LLM(대형 언어 모델) 및 MMLU(대규모 멀티태스킹 언어 이해)에서 상당한 발전을 이룬 것으로 평가됩니다.
2023년 12월 13일 Gemini Pro를 시작으로 정식 출시 후 2024년에 추가 버전 출시가 예정된 이후 Gemini가 기대에 부응하는지 지켜봐야 할 것입니다.
경쟁사의 발전을 벤치마킹하고 AI 모델이 공개 배포 이후 계속 학습하고 더 빠르게 학습함에 따라 Gemini의 평판은 유동적으로 유지될 가능성이 높습니다.
그것이 당신을 바쁘게 만드는 데 충분하지 않은 것처럼 마케팅, 영업, 제품 및 웹 개발 팀과의 공생 관계를 심화시키는 것도 비즈니스 성공의 열쇠가 될 것입니다.
계속되는 경제적 어려움에 직면하여 투자 수익률(ROI)은 매우 중요합니다. 최고의 SEO 전문가는 확실한 비즈니스 전략을 가지고 있습니다. 그들은 서비스를 제공하는 다양한 사업 단위에 영향을 미치는 다양한 수익 흐름과 최대 수익 창출을 위해 해당 고객을 유기적으로 유치하는 방법에 대해 깊이 이해하고 있습니다.
SEO 전문가가 마케팅, 영업, 제품 관리자 및 웹 개발자와 긴밀하게 협력하여 우수한 리드를 포착하는 것이 그 어느 때보다 중요해질 것입니다. 사용자 경험(UX), 콘텐츠 디자인, 전환율 최적화(CRO)는 SEO 전문가가 비즈니스 웹사이트와 플랫폼에 가져오는 트래픽을 포착하는 데 핵심이 될 것입니다.
2024년에 다가올 혹독한 경제 현실로 인해 트래픽이 웹사이트로 유입될 뿐만 아니라 의미 있는 리드, 수익 및 비즈니스 성장으로 전환되도록 보장하려면 디지털 전략에 대한 전체적인 접근 방식이 필요합니다.
2024년 이후에는 SEO의 유일한 상수는 변화일 것입니다. AI를 SEO 산업에 지속적으로 개발, 교육 및 통합합니다. 또한 우리가 콘텐츠를 만드는 방법과 콘텐츠가 Google의 눈에 ‘유용’하게 만드는 요소가 변경되었습니다. 그리고 전 세계적으로 증가하는 경제적 취약성은 모두 적응성과 전략적 예측을 요구할 것입니다.
8. Motoko Hunt, 국제 검색 마케팅 부문 사장:
SEO 전문가로서 우리는 검색 엔진 알고리즘과 순위/가시성에 중점을 두는 경향이 있습니다.
2024년에는 더 많은 SEO가 고객의 비즈니스 목표에 관심을 갖고 목표 달성에 도움이 되는 SEO 추천을 제공했으면 좋겠습니다. 100개의 작업 항목 목록을 보내는 것도 좋지만 해당 항목을 구현하지 않으면 도움이 되지 않습니다.
종종 구현이 지연되는 것은 문제 해결에 관심이 없기 때문이 아닙니다. 회사마다 프로세스, 자원, 예산 등이 다르고 우선순위가 더 높은 항목도 있습니다. 클라이언트의 SEO/IT/콘텐츠 프로세스가 어떻게 설정되고 어떻게 작동하는지 이해하려고 노력하십시오.
작은 배치로 작업 항목의 우선순위를 지정할 수 있으면 일반적으로 점진적으로 수정됩니다. 회사가 각 문제를 해결함으로써 어떤 이점을 얻을 수 있는지에 대한 비즈니스 사례를 만들 수 있다면 상황은 더욱 빠르게 진행됩니다.
우리 SEO는 SEO 세계에 깊이 관여하고 있지만 고객은 SEO 전문가가 아닙니다. SEO 수정 사항을 논의(협상)해야 하는 사람들은 확실히 SEO 전문가가 아닙니다. 권장 사항을 더 작은 작업 항목으로 나누면 수행해야 할 작업을 더 쉽게 이해할 수 있습니다.
우리는 대부분의 기업이 SEO의 중요성을 이해하고 있는 좋은 시기입니다. SEO에 대해 설득할 필요는 없습니다. 동시에 선택할 수 있는 SEO가 수백만 개 있습니다.
SEO 기술 외에도 고객과 협력하는 방식도 2024년에는 다른 SEO와 차별화될 수 있습니다.
9. Suganthan Mohanadasan, Snippet Digital 공동 창립자 겸 제품 책임자:
SEO 전문가는 특히 밀레니얼 세대와 같은 새로운 인구통계의 경우 사람들이 온라인에서 검색하는 방식의 변화에 주의를 기울여야 합니다. 모든 사람이 더 이상 온라인 검색을 위해 Google에만 의존하는 것은 아니라는 점은 주목할 가치가 있습니다.
소셜 미디어 플랫폼은 특히 여행, 휴가 또는 최신 트렌드와 같은 경험에 대한 정보를 찾을 때 많은 사람들에게 중요한 검색 엔진이 되었습니다.
반면, 의료 및 금융 문제와 관련된 주제는 여전히 Google에서 검색되는 경향이 있습니다. 따라서 타겟 고객이 어디에서 검색하는지 파악하고 이에 따라 콘텐츠 전략을 조정하는 것이 중요합니다.
이는 특정 소셜 미디어 플랫폼을 위해 특별히 콘텐츠를 제작하거나, 청중과 효과적으로 소통하기 위해 올바른 채널에서 기존 콘텐츠를 조정 및 공유하는 것을 의미할 수 있습니다.
10. Duane Forrester, Yext 업계 통찰력 담당 부사장:
나는 1998년부터 SEO를 해왔기 때문에 여기에서는 전체 경력의 지식, 학습 및 통찰력을 바탕으로 내 의견을 제시하고 있습니다. 끊임없이 진화하는 공간이기 때문에 이러한 예측을 올바르게 하는 것은 어렵지만 시도하는 것은 항상 재미있습니다.
2022년 11월 OpenAI는 ChatGPT를 광범위하게 출시했습니다. 그 시점에서 우리 대부분은 그것이 그렇게 짧은 시간에 가져올 변화를 완전히 이해하지 못했다고 말해도 무방합니다. 하지만 우리는 적응해 왔으며 2024년까지 더 많은 적응을 기대합니다.
사람들이 집중하고 올바른 방향으로 나아가야 할 주요 영역 중 하나는 구조화된 데이터입니다. 생성적 AI 기반 시스템의 출현으로 점점 더 많은 크롤러가 소비자가 답변을 찾는 시스템에 데이터를 수집하고 있습니다.
이러한 구조화된 데이터는 모든 시스템이 콘텐츠를 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다. 단순한 ‘Google Thing’이 아니기 때문에 이를 건너뛰거나 뒤처지면 경쟁업체가 통과할 수 있는 격차가 열립니다. 문 닫고 끝내세요.
이에 따라 콘텐츠 및 고객 여정과 관련하여 “유용하다”는 것이 무엇을 의미하는지에 대한 완전히 새로운 이해를 보게 될 것으로 기대합니다. 물론, 검색 엔진은 “유용성”의 중요성에 대해 수년 동안 우리에게 이야기해 왔지만 SEO 팀은 여전히 키워드 연구, 콘텐츠 공백을 메우는 페이지 생성 및 모든 내용을 게시하는 데 중점을 두고 있습니다.
그리고 이는 강력한 SEO 프로그램의 일부로 남아 있어야 하지만 팀은 고객 청취, 감정 추출 및 의도 이해도 혼합에 추가해야 합니다. 콘텐츠와 일치하는 키워드 연구는 오래된 플레이북이며 고객의 의견을 효과적으로 경청하고 고객이 원하는 것을 정확하게 제공하는 기업에 의해 가려지고 있습니다.
제가 마음속에 갖고 있는 예측 중 하나는 마케팅, 콘텐츠 및 SEO 팀이 모든 팀과의 긴밀한 협력의 필요성을 인식하고 역사적으로 이러한 그룹에 존재했던 사일로를 무너뜨리기 위한 시스템을 마련할 것이라는 것입니다. SEO 프로그램은 소셜 공간에서 무슨 일이 일어나고 있는지 이해해야 합니다.
유료는 SEO가 관련 콘텐츠로 전략을 개선할 수 있도록 전환되는 것과 그렇지 않은 것을 정확하게 공유해야 합니다. 더 많은 사례가 있지만 2024년은 이러한 변화가 비즈니스에 진정으로 뿌리내리기 시작하는 해가 되기를 바랍니다. 2024년은 의미 있는 팀 간 대화의 해입니다. 피자를 사고, 팀원을 초대하고, 공유 목표를 달성하세요.
AI 관련 이야기를 마무리하며, 2024년은 개인 에이전트가 널리 채택되기 시작하여 실질적인 영향을 미치는 사용 규모에 도달하는 해가 될 것으로 예상합니다.
우리는 개인 정보를 보호할 뿐만 아니라 개인화된 검색 도구의 방향을 잡는 플랫폼에 대한 사용자 신뢰를 기반으로 구축될 검색 기술의 새로운 시대의 정점에 서 있습니다.
가상 캐릭터든 GPT 스타일 프로그램이든 이러한 도구는 사용자만큼 효과적으로 검색을 수행할 것이며, 이러한 도구가 주류로 자리잡으면서 기업은 관련성을 유지하기 위해 구조화된 데이터와 사용자 가치에 초점을 맞춰 전환해야 할 것입니다.
11. Dan Taylor, 파트너 & SALT.agency 기술 SEO 책임자:
검색에서 “숨겨진 보석”을 드러내려는 Google의 노력은 웹페이지의 가치 제안과 유익한 목적을 어떻게 구성하고 표현하는지에 대해 고려해야 할 요소가 될 것입니다.
제 생각에는 “진정한 콘텐츠”를 드러내려는 이러한 노력은 부분적으로 Reddit이 검색 가시성을 크게 높인 이유 중 하나입니다. 플랫폼에 있는 많은 콘텐츠가 얼마나 유용하거나 “품질”이 좋은지에 대한 우리의 의견에도 불구하고 확실히 정통하고 진실하며 직접적인 지식이 가득합니다. 이는 초기의 “과도한 수정”일 수도 있습니다.
대규모 웹사이트에서 이를 확장 가능하게 수행하는 것은 어려울 것입니다. 그럼에도 불구하고 이는 달성 가능합니다. 조직 내에서 이를 개발하는 한 가지 방법은 전도사와 함께 콘텐츠를 활용하고 “우리가 경험하는 콘텐츠”를 만드는 것입니다.
전자 상거래 비즈니스의 경우 이는 가장 충성도가 높은 고객(매출, 평생 가치)을 식별하고 특정 제품이나 카테고리 수준의 콘텐츠 또는 더 넓은 브랜드를 위한 콘텐츠를 제작하도록 접근하는 것만큼 간단할 수 있습니다.
이 콘텐츠는 제품 목록 페이지(PLP) 및 제품 설명 페이지(PDP)에 가치를 추가하여 동일한 일반 최적화 전자상거래 랜딩 페이지를 통해 다른 브랜드에 고유한 제안을 제공할 수 있습니다.
SaaS 회사는 경쟁사가 참여할 수 있는 문을 열어주는 타사 포럼에서 벗어나 자체 환경에서 제품 및 접선 주제 대화를 촉진함으로써 커뮤니티 주도 콘텐츠를 통해 이를 수행할 수 있습니다.
12. 나바 홉킨스, Optmyzr:
이는 매우 간단하고 기본적으로 보일 수 있지만, 마케팅 운영에 견고한 UTM 전략과 쿠키 동의가 포함되지 않은 사람들이 여전히 있습니다. 개인 정보 보호 우선 웹이 추적 가능한 항목에 대해 더욱 엄격해짐에 따라 이는 사람들에게 다시 물릴 것입니다.
쿠키 동의와 UTM 매개변수가 모두 중요한 이유는 어트리뷰션이 지속적으로 변화하기 때문이며, 견고한 UTM 전략이 없으면 트래픽이 잘못 어트리뷰션될 가능성이 높습니다.
또한 일부 추적 ID(예: gclid 및 fbclid)의 가치가 하락함에 따라 균일한 UTM 시스템을 사용하면 PPC와 SEO가 이상 현상을 보고하지 않고 나란히 존재할 수 있습니다. 명명 체계가 조직 전체에서 동일한지 확인하세요.
쿠키 동의는 수년간 EU와 미국 일부 지역에서 중요한 항목이었습니다. 2024년에는 이것이 미국의 다른 주로 확대될 것이므로 이를 미루거나 지금 가시성을 위험에 빠뜨리고 싶지 않은 사람들이 따라잡을 것입니다.
쿠키 동의는 복잡할 필요도 없고 눈에 띄게 만들 필요도 없습니다. 귀하는 이를 사전 동의 대화로 만들어야 하며 사람들이 추적할 쿠키를 선택할 수 있는 옵션을 제공해야 합니다.
13. Ross Tavendale, 전무이사, A형:
2024년에는 SEO는 AI를 이해해야 합니다. 콘텐츠를 생성하거나 모든 작업을 수행하기 위한 것이 아니라 랩톱은 물론 가상 데스크톱에서도 본 적이 없는 엄청난 양의 컴퓨팅 성능에 대한 관문 역할을 합니다.
2024년에 SEO는 캠페인을 축소하고 결과물을 ‘입력 데이터베이스’로 생각하고 모든 것이 어떻게 연결되어 있는지 이해해야 합니다.
예를 들어, 기술 감사는 입력 데이터베이스이고, GSC는 입력 데이터베이스이고, 콘텐츠 갭은 입력 데이터베이스이며, 모두 간단한 결합 키인 URL로 결합됩니다.
이를 염두에 두고 이러한 결과물과 상호 작용하는 방법과 달성하려는 결과가 무엇인지 검토하고 GPT의 데이터 탐색기를 사용하여 이 데이터를 병합, 정리 및 정리해야 합니다.
우리는 또한 존 뮬러(John Mueller)와 맷 컷츠(Matt Cutts)를 로봇으로 만들 수 있는 방법에 대해서도 생각해야 합니다. 그들이 작성한 모든 내용의 대본을 다운로드하고 10년간의 동영상, 팟캐스트, 기사를 기반으로 SEO 질문에 답할 수 있는 맞춤형 GPT 봇을 만들어 창의력을 발휘해 보세요.
14. Gianluca Fiorelli, 국제 및 전략적 SEO 컨설턴트:
검색 여정 분석에 집중하세요. Google을 도구로 활용하세요.
우리는 지저분한 중간 시대에 살고 있습니다. 검색 기능으로 가득 찬 검색 결과 페이지와 소위 “0 클릭 SERP”의 증가는 Google이 지저분한 중간을 다루는 방식의 결과입니다.
따라서 이제 초기 “초기” 쿼리에서 시작하여 개인이 취할 수 있는 잠재적인 검색 여정 경로가 무엇인지 이해하는 것이 훨씬 더 중요합니다.
우리는 포커스 그룹과 청중 분석의 도움을 받아 이 연구를 수행할 수 있습니다. 그러나 이것이 정확하고 따라야 할 절차로서 중단되어서는 안 되지만, 한 가지 중요한 사실을 놓치고 있습니다. 즉, 우리가 발견한 내용이 Google에서 동일한 사용자가 검색할 수 있다고 생각하는 내용과 반드시 일치하지 않을 수도 있다는 것입니다.
그렇다면 Google이 가장 가능성이 높다고 생각하는 검색 여정을 어떻게 확인할 수 있을까요?
Google 초창기부터 실제로 존재해 왔으며 올해 업데이트된 검색 기능을 살펴보겠습니다. 이제 필터와 주제를 제공하는 검색 메뉴(여기를 참조하세요< /span>).
좋습니다. 그런데 어떻게 사용할 수 있나요?
우리는 이를 사람들이 검색 여정에 대해 묻는 일종의 유형으로 사용할 수 있습니다. 정보 제공 콘텐츠 허브 생성을 위한 잠재적인 주제를 발견하는 방법으로 People Also Ask를 사용할 수 있다면 검색 메뉴에 표시되는 주제와 유사한 작업을 수행할 수 있습니다.
예: ‘Painting Warhammer minis’는 Games Workshop 게임에 대한 열정이 있고 웹사이트를 보유하고 있으며 Google에서 가장 눈에 띄기를 원하기 때문입니다.
Google이 제공하는 주제는 다음과 같습니다.
- 40K.
- 초보자용.
- PDF 안내.
- 돈을 위해.
- 가이드북.
- 서비스.
이를 클릭하면 해당 재작성된 쿼리 검색 결과를 보여주는 새로운 SERP로 이동됩니다.
- 워해머 미니 40k 페인팅.
- 초보자를 위한 워해머 미니 페인팅.
- 워해머 페인팅 가이드 PDF.
- 돈을 위해 워해머 미니어처를 그리는 것.
- 워해머 40k 페인팅 가이드북.
- 워해머 미니어처 페인팅 서비스.
우리는 이미 세 가지 잠재적인 검색 여정에 대한 훌륭한 통찰력을 갖고 있습니다.
- 워해머 미니를 페인팅하는 방법에 대한 실용 가이드: 1) 워해머 게임 유형별(40K, 그러나 Age of Sigmar, Blood Bowl 또는 기타 게임일 수도 있음). 2) 레벨당(초보자뿐만 아니라 중간 및 고급 화가도).
- 다운로드 가능한 PDF(우리에게는 이것이 리드 생성 목표일 수 있음)와 서적(제휴사? 그럴 수 있음)로 제공되는 페인팅 가이드입니다.
- 워해머 페인팅 마켓플레이스(“돈을 받고 워해머 미니어처 페인팅” 및 “워해머 미니어처 페인팅 서비스”)는 워해머에 대한 열정과 팬을 중심으로 비즈니스를 만들고자 할 경우 실제 수익원이 될 수 있습니다.
이는 사용자가 Google 내에서 취할 수 있는 잠재적인 검색 여정에 대해 생각할 수 있는 통찰력의 작은 예일 뿐이며, 그 동안 우리는 항상 눈에 띄어야 합니다.
People Also Ask를 통해 할 수 있는 것처럼 위에서 본 주제의 주제를 클릭하여 더 자세히 알아볼 수 있습니다. 그리고 그것들은 눈에 잘 띄지 않는 곳에 숨겨져 있습니다.
15. Jono Alderson, 독립 기술 SEO 컨설턴트:
언제나 그렇듯이 SEO는 실존과 정체성의 위기를 겪고 있는 것 같습니다. Google(및 기타 업체)이 ‘검색’이 무엇인지 계속해서 재창조하고 있으며 그 과정에서 검색과 게시자 간의 관계를 계속 변화시키고 있다는 것은 분명합니다.
인터넷이 거의 무한에 가까운 양의 파생 콘텐츠로 가득 차면서(감사합니다, SEO 업계), Google은 당연히 무엇을 섭취하고 사용자에게 무엇을 반환하는지에 대해 더욱 까다로워지고 있습니다.
따라서 콘텐츠를 제작하고, 링크를 얻고, 강력한 기술 기반을 갖추는 것만으로는 더 이상 충분하지 않습니다. 그것은 많은 업종에서 색인을 생성하지도 못할 것입니다. 색인이 생성되더라도 귀하의 콘텐츠가 Google에 표시되거나 귀하의 웹사이트로 트래픽이 전송된다는 보장은 없습니다.
따라서 근본적으로 콘텐츠(Google이 더 이상 원하지 않거나 필요하지 않은)를 생산하고, 보도를 추구하는 분야(웹사이트와 링크의 역할이 줄어들면서 전통적인 PR 산업이 우리를 능가하는 분야)로서 우리는 무엇을 해야 할까요? (검색에서 점점 더 수동적인 역할을 하는) 웹사이트를 개선합니까?
우리가 할 수 있는 몇 가지 실용적인 일이 있다고 생각합니다.
우리는 콘텐츠 마케팅 기계를 비판적인 시각(및 설문 조사 및 피드백 도구)으로 평가하여 솔루션을 인식하는 구매자에게 판매하려고 하는 것이 아니라 실제로 청중을 돕기 위해 설계되었는지 검증할 수 있습니다.
콜센터 직원 교육, 사용자 경험 검토, 접근성 개선에 링크 구축 예산을 투자할 수 있습니다.
고위 임원이 미디어 교육을 받고 미디어에 대한 인터뷰 및 인용문을 제공하고 자신의 전문 지식을 공유하고 소개하는 짧은 형식의 비디오를 제작하고 있는지 확인할 수 있습니다.
우리는 최고의 리소스를 무료로 제공하여 더 높은 단계에서 마음과 생각을 얻을 수 있습니다.
우리는 콘텐츠를 생산하고, 링크를 얻고, 웹사이트를 개선하는 일을 맡은 분야에서 벗어나기로 선택할 수 있습니다. 우리는 다른 업계와 비교할 수 없는 광범위한 도메인 전문 지식을 사용하여 비즈니스가 청중에게 얼마나 도움이 되는지 향상시키는 업계가 될 수 있습니다.
16. Sherry Bonelli, Early Bird 디지털 마케팅 소유자:
2024년에 SEO는 ‘SEO에 최적화된’ 콘텐츠를 작성하는 것을 잊어버리고 독자가 Google에서 높은 순위를 얻으려면 독자에게 유용한 콘텐츠를 작성하는 데 집중해야 합니다. Google의 유용한 콘텐츠 시스템을 통해 Google은 검색 엔진용으로 작성된 콘텐츠가 아닌 최종 사용자를 위해 작성된 콘텐츠에 보상을 제공한다는 점을 분명히 했습니다.
Google의 유용한 콘텐츠 시스템은 자동 순위 시스템에서 사용되는 신호를 생성하여 사람들이 검색결과에서 사람들을 위해 작성된 독창적이고 유용한 콘텐츠를 더 잘 볼 수 있도록 합니다.
이는 SEO가 콘텐츠를 작성하고 최적화하는 방법에 대해 다르게 생각해야 함을 의미합니다.
먼저, 귀하가 제공하는 제품이나 서비스에 대해 고객이 묻는 질문에 대해 생각한 다음 해당 주제에 대해 권위 있고 유익한 콘텐츠를 작성해야 합니다. 키워드에 초점을 맞추는 것을 잊어버리고 대신 주제에 대해 사람들이 갖는 질문에 답하는 데 집중하세요.
콘텐츠에서 가능한 한 빨리 주제에 관한 구체적인 질문에 답하도록 노력하세요. 단지 콘텐츠에 더 많은 단어를 추가하려고 길고 화려한 문단을 작성하지 마세요. 요점을 파악하고 질문에 답하세요.
또한 자신이 수행한 연구, 사례 연구, 설문 조사, 작성자의 고유한 관점 또는 해당 주제에 대한 다른 모든 콘텐츠에서 찾을 수 없는 기타 독점 콘텐츠와 같은 고유한 콘텐츠를 추가하세요. (즉, 경쟁 페이지를 실제로 평가해야 함을 의미합니다!)
동일한 주제에 대한 다른 모든 콘텐츠 중에서 귀하의 콘텐츠를 돋보이게 만드는 것이 무엇인지 생각해 보세요. 귀하의 콘텐츠는 무엇이 다른가요?
저자가 경험을 바탕으로 글을 쓰고 있는지, 작가의 경험이 내용에 명확하게 표현되어 있는지 확인하세요. Google은 해당 주제에 대한 실제 경험이 있는 사람들의 전문가 관점을 찾고 있습니다. 따라서 해당 경험이 콘텐츠에 분명하게 나타나도록 하세요.
예를 들어, 인증된 LEED Green Associate 또는 재활용 재료를 사용하여 건물을 짓는 데 열정을 갖고 있는 사람이 작성한 콘텐츠를 신뢰하시겠습니까? 어느 쪽이 더 권위와 전문성을 갖고 있나요? Google은 콘텐츠가 올바르게 작성되면 LEED Green Associate가 더 많은 권위와 전문성을 갖고 있는 것으로 간주합니다.
다음으로, 회사에서 자신이 쓰고 있는 주제에 대해 지식이 있고 전문가로 인정받는 “작문 권위”를 구축하고 있는지 확인하십시오.
이 필요한 전문 지식은 새로 업데이트된 품질 평가자 지침(모든 SEO가 익숙해져야 함)에서 자세히 논의되는 E-E-A-T(전문성, 경험, 권위 및 신뢰)와 일치합니다.
작가가 주요 업계 웹사이트에 게스트 블로그 게시물을 작성하고, 웹 세미나를 제공하고, 이벤트 및 컨퍼런스에서 연설하고, 전문 패널리스트가 되고, 팟캐스트의 게스트가 되는 등의 방식으로 이를 수행할 수 있습니다. 귀하의 작가 소개 페이지에서 이러한 모든 사항을 확인하고 홍보하세요. 웹사이트에 기사, 웹 세미나, 팟캐스트 등에 대한 백링크를 포함합니다.
독자를 위해 탄탄하고 유용한 콘텐츠가 작성되면 헤더, 대체 태그, 제목 및 설명 태그를 최적화하고 나머지 SEO 기본 작업을 수행할 수 있습니다.
2024년에는 콘텐츠가 최종 사용자에 관한 것이 될 것입니다. 오늘부터 유용한 콘텐츠 작성을 시작해 보세요.
17. 앨리 베리, SEO & 콘텐츠 컨설턴트:
2024년을 앞두고 Google을 상대로 현재 진행 중인 독점금지 소송과 앞으로 진행될 모든 소송에 전화로 참여해 보시기를 권합니다. 이는 구글을 비롯한 다른 거대 기술 기업들에게는 시작일 뿐인 것 같습니다.
법무부(DOJ) 덕분에 우리는 SEO에 종사하는 모든 사람과 관련된 Google 알고리즘에 대한 유용한 정보를 많이 배웠습니다.
예를 들어:
우리는 페이지 내(문서 자체에 대해 말하는 것), 링크 + 앵커(웹이 문서에 대해 말하는 것), 사용자 상호 작용(사용자가 문서에 대해 말하는 것)이라는 세 가지 순위 기둥이 있다는 것을 배웠습니다.
우리는 수년 동안 페이지와 링크 + 앵커에 대해 알고 있었지만 사용자 상호 작용 부분은 더 미스터리였습니다. 과거에 Google은 순위에 클릭 데이터 등을 사용하는 것을 거부했습니다.
하지만 이제 우리는 Google이 다음과 같은 네 가지 방법으로 사용자 상호작용을 측정하고 있다는 사실을 알게 되었습니다.
- 호버/마우스 움직임.
- 클릭.
- 스크롤합니다.
- 사용자가 새 쿼리를 입력하는지 여부입니다.
이 정보와 함께 공개된 문서 중 일부는 2016년에 작성된 것이지만 이제 우리는 Google이 클릭 데이터를 어떻게 사용했는지 알고 있으며, 수정한 일부 정보에 따르면 여전히 그럴 가능성이 높습니다.
이는 메타데이터가 올바른 키워드를 포함하는 것 이상의 역할을 해야 한다는 실제 증거입니다. 사용자에게 즉각적인 가치를 보여주고, 유익하고 설득력이 있어야 하며, 클릭을 유도할 수 있는 신뢰를 구축해야 합니다. 그리고 클릭을 한 후에는 해당 기준을 충족하는 콘텐츠로 검색자를 유지해야 합니다.
이전에는 반드시 생각하지 않았던 것이 없었지만 이제 우리는 알고 있습니다.
우리 모두는 이 사건을 통해 2024년에 또 무엇을 배울 수 있는지 주목해야 합니다.
여기에서 평가판 문서를 확인할 수 있습니다.
18. Cyrus Shephard, Zyppy SEO 창립자 겸 전략 책임자:
그래서 말하기는 싫지만, 미국과 Google의 독점 금지 재판에서 쏟아져 나오는 증거에 비추어 볼 때, Google이 실제 웹 순위를 결정하기 위해 사용자 행동 데이터에 얼마나 의존하고 있는지는 놀라울 정도로 분명해졌습니다.
수년 동안 Google은 SEO에 “사용자에게 집중하라”고 말했지만 그 비밀 이유가 사실인지 결코 이해하지 못했습니다. 순위는 클릭, 스크롤, 추가 검색 등을 통한 사용자 행동에 전적으로 의존하기 때문입니다.
전형적인 공허한 진부함 외에 사용자에게 초점을 맞춘다는 것은 무엇을 의미합니까? 대부분의 경우 사용자가 다른 것보다 클릭하고 싶은 제목, 설명, 파비콘을 갖는 것부터 시작됩니다. 하지만 그 이상입니다. 귀하의 전문성, 권위 및 신뢰를 강조하는 탐색 기능을 보여줍니다.
Google 품질 평가자로 일하면서 각 페이지를 평가할 수 있는 시간은 짧으며 사용자도 마찬가지입니다. 귀하의 주제 전문 지식이 페이지에 명확하게 표시되어 있습니까? 아니면 사용자가 클릭해서 찾아내야 합니까? 귀하의 로고는 귀하가 하는 일을 명확하게 전달합니까?
Google은 로고를 읽을 수 없지만 사용자는 읽을 수 있으며 Google은 사용자를 읽을 수 있습니다. 마찬가지로 탐색 메뉴에서 블로그에 ‘블로그’라는 라벨을 붙인 경우 ‘단백질 연구’, ‘테니스 뉴스’, ‘커피 블로그’ 등 귀하의 전문 지식을 보여줄 수 있는 라벨을 붙이는 것은 어떨까요?
마지막으로, 사용자의 질문에 최대한 빠르고 직접적으로 답변해야 합니다. Google은 사용자가 언제 만족하는지 파악하는 데 매우 능숙합니다. 진부하고 진부한 조언처럼 들릴 수도 있지만, 우리는 그 뒤에 실제 Google 과학이 많이 있다는 것을 배우기 시작했습니다.
19. Dixon Jones, Inlinks CEO:
나만의 데이터 레이어를 찾아보세요!
AI가 큰 발전을 이룰 것이라는 것은 분명합니다. 우리는 싸울 수 있지만 그것은 책을 불태우거나 인쇄기를 금지하는 것과 비슷하다고 생각합니다. 어쨌든 그것은 오고 있으며, 이는 대체로 역류된 쓰레기일 수 있는 것의 새로운 새벽을 예고할 것입니다.
자신만의 고유한 데이터가 있다면 이를 활용하여 다른 회사보다 한 발 앞서 나갈 수 있습니다.
좋은 예는 자신만의 통계 데이터일 수 있습니다. 이는 흥미로운 테이크와 분석을 생성하는 데 사용될 수 있습니다.
AI는 여전히 데이터를 신속하게 해석하는 데 도움을 줄 수 있지만, 데이터가 귀하의 것이라면 귀하는 뭔가 독특하고 바라건대 사람들이 원하는 것을 얻게 될 것입니다. 뭔가 도움이 됩니다.
20. Fabrice Canel, 수석 제품 관리자 – Microsoft Bing:
IndexNow를 채택하여 실시간 색인 생성으로 SEO 게임을 제어하세요.
IndexNow는 웹사이트가 예측할 수 없는 기존 크롤링 방법에 의존하는 대신 자체 콘텐츠 색인 생성을 제어할 수 있도록 지원하는 무료 프로토콜입니다. 간단한 핑을 통해 이제 웹사이트는 콘텐츠 변경이 발생하는 즉시 여러 검색 엔진을 업데이트할 수 있습니다.
콘텐츠를 추가, 업데이트 또는 삭제하는 경우 검색 엔진은 검색 결과에 변경 사항을 신속하게 반영하므로 소비자는 검색 시 웹 사이트에서 가장 관련성이 높은 정보에 액세스할 수 있습니다.
급속도로 확장되면서 2024년에는 10개 이상의 검색 엔진이 이를 지원할 것으로 예상되며, 수억 개의 웹사이트가 이를 지원할 것입니다.
21. Martha van Berkel, 스키마 앱:
2024년은 스키마 마크업의 가치가 단순히 풍부한 결과를 넘어서는 해입니다. 의미론적 가치는 고객에게 답변을 제공하려는 검색 엔진 및 기타 AI 또는 LLM(대형 언어 모델) 기반 서비스에서 마케팅 콘텐츠를 이해하는 방법을 결정합니다.
이러한 변화로 인해 SEO는 페이지 최적화에서 브랜드 스토리를 기계 언어(Schema.org)로 번역하는 것으로 전환해야 합니다. 스키마 마크업을 사용하여 콘텐츠 지식 그래프를 구축하여 이를 수행합니다.
콘텐츠 지식 그래프는 AI와 검색 엔진이 사이트의 엔터티 간의 관계를 이해하는 데 도움이 되며 콘텐츠와 브랜드가 의도한 대로 이해되도록 하는 제어점을 조직에 제공합니다.
인간으로서 우리는 내용을 읽을 때 단어만 읽는 것이 아닙니다. 우리는 개념을 경험 및 기존 지식과 연관시킵니다.
예를 들어, 초콜릿에 대한 언급은 우리가 가장 좋아하는 초콜릿 바를 생각나게 하거나 어린 시절의 경험을 생각나게 합니다. 순위 변화에 대한 이야기는 우리가 SEO 게임에서 승리하거나 패배했을 때 경험한 감정과 학습을 상기시켜 줍니다.
기계의 신경 두뇌가 작동하는 방식은 우리와 크게 다르지 않습니다. AI LLM은 콘텐츠를 읽고 단어, 주제 및 개체에 걸쳐 의미 있는 연결을 만들어 어떤 콘텐츠가 인간 고객에게 감정, 만족 또는 클릭을 불러일으킬지 결정합니다.
2024년에는 SEO는 스키마 마크업을 사용하여 데이터에 의미 있는 연결을 구축하여 현재와 미래의 고객을 연결하고 만족시킬 수 있습니다.
SEO가 업계 25년 역사상 그 어느 때보다 빠르게 변화하고 있다는 것은 의심의 여지가 없습니다.
5년 이상 SEO에 종사해 온 SEO 전문가의 과제는 AI 도구를 활용하는 새로운 기술에 적응하고 배워야 한다는 것입니다. 그들이 가진 장점은 검색이 어떻게 발전했는지 이해하여 보다 전체적으로 보고 문제 해결에 대한 더 깊은 지식을 제공하는 데 도움이 된다는 것입니다.
업계에 막 입문한 사람들에게 지금은 매우 흥미로운 시기이며 프롬프트를 생성하고 새로운 기술을 수용하는 데 더욱 능숙해질 것입니다. 그러나 도구를 언제 어떻게 사용할 수 있는지 알기 위해서는 기본 사항을 이해하는 것이 여전히 중요합니다.
도구는 결코 지식을 대체할 수 없기 때문에 경험은 여전히 중요합니다.