SEO 트래픽 감소 진단 가이드

오늘의 SEO 질문은 SEO 전문가와 클라이언트 모두에게 공통적인 질문입니다.

첫 번째 부분에 더 집중하겠습니다. 매월 트래픽이 감소한 원인은 무엇입니까?

다음은 휴스턴에 있는 Britney의 전체 질문입니다. 그는 이렇게 썼습니다.

기업의 자연 검색 트래픽이 전월 대비 급격히 감소하는 원인은 무엇입니까? 깨진 링크가 없고, 모든 페이지의 SEO가 훌륭해 보이고(제목, 메타 설명 등), Google에 페이지 색인이 생성되어 있습니다.

우리는 Google PPC 광고를 성공적으로 운영해 왔으며 이로 인해 사이트에 꾸준한 트래픽이 발생하고 있습니다. 직접 트래픽이 발생했습니다. 헤매고 있어요… 어떤 아이디어라도 있나요?

전월 대비 유기적 SEO 트래픽 감소 ( MoM)는 실망스러울 수 있으며 고객은 무슨 일이 일어났는지, 이에 대해 어떻게 해야 하는지 파악하려고 애쓰며 당황하게 될 수 있습니다.

조사가 올바른 방향으로 진행되고 있는 것 같지만, 우리가 찾아야 할 몇 가지 사항이 더 있습니다.

나는 SEO 저하를 진단하고 수정하기 위한 일종의 “체크리스트”를 제공하기 위해 최선을 다할 것입니다.

 

첫 번째 단계: 무엇이 떨어졌는지 알아내기

기술적인 내용이나 원인에 대해 알아보기 전에 무엇이 삭제되었는지 자세히 알아볼 필요가 있습니다. 특정 페이지였나요? 특정 쿼리? 아니면 그 이상.

먼저 MoM 보고서를 가져와서 변경 사항별로 정렬하겠습니다. 그런 다음 감소를 가져온 특정 페이지 및/또는 검색어를 찾으세요.

누락된 주요 페이지/쿼리가 없다면 특정 유형의 페이지나 검색어 유형이 누락되었을 수 있습니다.

모든 사이트가 다르기 때문에 이를 위해서는 데이터에 대한 약간의 수동 작업이 필요하지만 어떤 패턴을 발견할 수 있을 만큼 사이트를 잘 알아야 합니다. 예를 들어 모든 제품 랜딩 페이지, 제품군 페이지 또는 블로그 페이지가 삭제되었을 수 있습니다.

전문가 팁 : 이는 대행사 보도에서 제가 본 가장 불만스러운 점 중 하나입니다. SEO가 X% 증가 또는 감소했다는 보고서가 시작되지만 실제로 어떤 페이지/쿼리/제품이 그러한 변화를 일으켰는지는 밝히지 않습니다.

이것이 바로 고객이 정말로 알고 싶어하는 정보입니다. 해당 컨텍스트가 없으면 보고서로 실행 가능한 작업을 수행할 수 없습니다. 보고에는 항상 급증 원인을 포함시키십시오.

 

하락 원인을 알게 되면 조사할 수 있습니다.

첫 번째 단계는 “어리석은” 일을 하는 것입니다.

특정 페이지나 템플릿인 경우 robots.txt에 의해 차단되지 않았는지, 여전히 200 상태 코드로 반환되고, 의도하지 않은 NOINDEX 태그나 표준 태그 등이 포함되어 있지 않은지 확인하세요.

거기에서 페이지/템플릿의 렌더링을 확인하여 코드 변경으로 인해 검색 엔진이 페이지를 이해할 수 없게 되지 않았는지 확인해야 합니다. 이런 일도 많이 발생하며 잡기가 까다로울 수 있습니다.

먼저 Google/Bing에서 페이지 캐시를 보고 검색 콘솔에서 가져오기 및 렌더링 도구를 사용합니다.

오늘날의 웹 환경에서는 더 이상 단순히 “소스를 보는” 것만으로는 충분하지 않습니다. 태그 삽입 및 JavaScript를 통해 변경될 수 있는 내용이 너무 많아서 실제로 렌더링된 내용을 검사해야 합니다.

좋습니다. 이는 “멍청한” 기술적 오류가 아닙니다. 이제 뭐?

이제 우리가 조금 더 힘들어지는 곳입니다.

여기까지 진행했다면 검색 엔진이 페이지를 크롤링할 수 있고 페이지의 콘텐츠를 볼 수 있음 을 이미 확인한 것입니다 .

그렇다면 하락의 원인은 또 무엇일까요?

 

하락이 브랜드 검색어와 관련이 있었나요?

그렇다면 다른 마케팅 및 광고 계획을 살펴봐야 합니다 . 예를 들어 브랜드 이름으로 인해 하락이 발생한 경우 해당 브랜드 이름에 대한 유료 검색어는 어떻게 되었나요? 증가했나요?

그렇다면 수요 문제가 있을 수도 있습니다. 아마도 검색하는 사람이 적었을 것입니다.

확인을 위해 Google 트렌드를 살펴봐야 합니다 . 뿐만 아니라 TV, 라디오, 디스플레이 광고, 이메일 캠페인, 소셜 미디어 등에 대한 지출도 살펴봐야 합니다. 이러한 모든 요인은 브랜드 검색을 간접적으로 유도하며 광고 예산 감소는 종종 감소로 이어집니다. 브랜드 검색에서

 

추천 스니펫인가요?

검색어가 검색결과 페이지에서 직접 답변할 수 있는 질문 유형인 경우 클릭이 발생하지 않을 수도 있습니다. 다시 Google Search Console 로 돌아가서 순위와 노출수를 확인해 보겠습니다.

노출수는 일정하지만 클릭수는 감소했다면 검색 엔진 결과 페이지 (SERP) 에 문제가 있을 수 있습니다 .

( 참고 : 순위, 노출수, 클릭수 데이터를 사용하여 유료 검색 잠식을 진단할 수도 있습니다.)

쿼리에 대한 순위를 매기고 있지만 클릭이 발생하지 않는다면 사용자는 클릭하지 않고도 만족할 수 있습니다. [Taylor Swift는 몇 살입니까?] 또는 [방갈로르는 지금 몇시입니까?]와 같은 검색어의 경우 사용자는 웹페이지를 원하지 않고 숫자를 원합니다.

이 트래픽을 복구하기 위해 할 수 있는 일은 많지 않습니다. 검색 엔진의 목표는 웹페이지로 트래픽을 보내는 것이 아니라 질문에 답하는 것임을 기억하세요.

위의 내용이 아니라면 지금이 제목 태그를 살펴보고 업데이트할 수 있는 좋은 기회입니다.

이 글의 범위를 벗어나는 내용이지만, 주요 키워드 등을 포함하는 액션 단어로 제목이 눈길을 끌도록 하세요.

 

그 어느 것도 아닙니다

여기서 프로세스는 더욱 주관적으로 변합니다.

첫 번째 단계는 삭제된 쿼리에 대해 (시크릿) 검색을 수행하는 것입니다. 어떤 유형의 소스나 페이지가 순위를 매기고 있는지 주의 깊게 살펴보세요.

예: [최고의 TV]를 검색하면 검색 결과에 어떤 브랜드도 표시되지 않고 리뷰와 정보 콘텐츠만 표시되는 반면, ‘OLED TV’를 검색하면 대부분 거래 콘텐츠(TV 구입 장소)가 표시됩니다.

귀하의 쿼리가 더 이상 검색 엔진이 표시하려는 의도와 일치하지 않는 경우 엔진이 보상하려는 의도에 더 부합하는 새로운 콘텐츠를 만드는 것 외에는 할 수 있는 일이 많지 않습니다 .

우리는 SEO를 푸시 마케팅(Push Marketing)으로 생각하는 경우가 너무 많습니다. ” 내 웹사이트가 이 용어에 대해 순위를 매기려면 어떻게 해야 합니까 ?” 대신, 우리는 SEO를 풀 마케팅(Pull Marketing)으로 생각해야 합니다. “이 용어를 검색하는 사람들은 무엇을 원하는가?”

사용자들은 자신이 원하는 것이 무엇인지 알려주고, 검색 엔진은 각 검색어에 대해 어떤 유형의 사이트를 표시하고 싶은지 알려줍니다.

우리의 임무는 그러한 웹사이트를 듣고 만드는 것입니다. 이는 종종 많은 작업과 비용을 수반하지만 어떤 상황에서는 이것이 트래픽을 다시 되돌릴 수 있는 유일한 방법일 수 있습니다.

요약하자면

이 가이드가 SEO가 중단된 이유를 진단하는 데 도움이 되었기를 바랍니다. 일반적으로 좋은 대답은 하나도 없지만 위의 질문은 우리가 그것을 알아내는 데 도움이 될 수 있습니다.

과민반응을 하지 않고 시간을 주는 것도 중요합니다. Google이 계속해서 알고리즘 업데이트를 출시함에 따라 때때로 페이지가 저절로 돌아오거나 시간이 지남에 따라 SERP의 의도가 바뀌는 것을 볼 수 있습니다.

너무 과도하게 반응하거나, 유용하거나 도움이 되는 콘텐츠를 버리거나, 프로세스 전반에 걸쳐 사용자 및 SERP 의도를 추적하지 않는 것이 중요합니다.