Google의 John Mueller가 도메인 이름과 SEO에 대한 자신의 의견을 제시합니다.
Google의 John Mueller는 Mastodon에서 도메인 이름과 SEO에 관한 활발한 토론에 참여했습니다.
그의 논의는 도메인 이름에 대시(-) 표시를 권장하는지 여부에 대한 포스팅으로 시작됐다.
대화는 자연스럽게 도메인의 키워드 주제로 다루어졌고, Mueller는 해당 주제에 대한 자신의 의견을 제시했습니다.
도메인 이름의 키워드
Mueller는 도메인 이름의 대시에 대해 이야기하고 “귀하의 도메인 이름은 결코 SEO를 만들거나 손상시키지 않을 것입니다.”라는 말로 끝났습니다.
뮐러는 이렇게 썼습니다 .
“X-Twitter 세계의 #seo 질문: 도메인 이름에서 대시( – ) 사용을 권장합니까, 권장하지 않습니까?
– 괜찮아
– 장기적으로 브랜드의 도메인 이름을 선택하세요. 키워드(대시가 나타나는 일반적인 이유)만 수집하지 마세요. 도메인을 구축하세요.
– SEO의 경우 URL에서 밑줄보다 대시가 최소한으로 더 좋습니다. 그래도 URL을 변경하지 마십시오. URL에 공백, 쉼표, 콜론 등을 사용하지 마세요.
– 귀하의 도메인 이름은 결코 귀하의 SEO를 만들거나 손상시키지 않을 것입니다.”
어떤 사람은 키워드가 포함된 도메인 이름이 키워드가 포함되지 않은 도메인 이름보다 낫다는 의견으로 응답했습니다.
그 사람이 게시한 내용은 다음과 같습니다.
“도메인은 결코 귀하의 SEO를 만들거나 망칠 수 없습니다…그러나 주요 검색과 일치하는 도메인을 얻으면 도움이 될 것입니다.
대시가 없는 것이 대시보다 낫지만 올바른 키워드가 있는 대시는 좋은 키워드가 없는 대시가 없는 것보다 낫습니다.
(IMHO)”
자신의 의견을 표현한 사람은 도메인의 키워드와 검색 결과 페이지(SERP)의 클릭률에 대해 흥미로운 점을 지적했습니다.
도메인 이름에 “health”라는 단어가 있는 사이트는 도메인 이름에 “mart”라는 단어가 있는 사이트보다 도메인 이름에 “health” 또는 “med”라는 단어가 있는 경우 SERP에서 클릭률이 더 높을 것입니다.
그러나 대부분의 주요 웹사이트는 도메인에 키워드가 아닌 브랜드 이름을 갖고 있으며 순위가 매우 높습니다.
페이지보다 가치가 낮은 도메인의 키워드
존 뮬러는 이렇게 대답했습니다.
“내 생각엔 둘 다 사실이 아닌 것 같아요.
브랜딩 또는 마케팅 POV에서 *아마도*(예: 오프라인 광고에 URL이 있으면 기억하기 더 쉬울 수 있습니다).
나는 SEO 효과가 페이지에 있는 단어에 대한 언급보다 적다고 추측하고 싶습니다. 그리고 그 시점에서 여전히 그것에 초점을 둘 가치가 있습니까?
(그렇습니다. SEO는 때때로 가장 작은 것에 초점을 맞추지만 TBH는 매우 비효율적이며 평판이 좋지 않습니다.)
20여년 전에는 도메인의 키워드, 제목의 키워드, 제목의 키워드가 중요한 순위 요소 였던 때가 있었습니다 .
하지만 그런 시절은 이제 끝났습니다.
자연어 처리, BERT 및 기타 기술이 사이트 순위 지정 방식을 변경했기 때문에 순위 요소는 예전과 다릅니다.
인식, 당신이 알고 있다고 생각하는 것, 그리고 사실
토론에 참여한 사람은 알고 있든 모르든 Google 알고리즘의 블랙박스 특성을 언급했습니다.
블랙박스는 컴퓨팅에서 무엇이 들어가고 무엇이 나오는지 볼 수 있는 알고리즘입니다.
하지만 상자 안에서 무슨 일이 일어나는지는 알 수 없습니다.
알 수 없기 때문에 입력의 어떤 기능이 출력을 담당하는지 확실하게 알 수 없습니다.
Mueller에게 응답한 사람은 계속해서 다음과 같이 말했습니다 .
“내가 느끼는 문제의 대부분은 이것이다.
우리는 이러한 것들이 영향을 미치지 않는다고 ‘생각’하지만 결코 확신할 수는 없습니다.
AdWords에서는 이것이 광고 순위에 영향을 미친다는 것을 결론적으로 말씀드릴 수 있습니다. 저는 이것이 100개가 넘는 계정에서 실행되는 것을 보았기 때문입니다.
하지만 SEO에서는 그렇다고 가정할 수 있을 뿐입니다.”
다른 사람이 끼어들었습니다 .
“흠, 키워드 도메인이 작동하는 한 사람들은 그것을 사용할 것입니다. 어쩌면 Google이 마침내 이 보너스를 삭제할 수 있을까요?”
해당 댓글을 게시한 사람은 도메인 보너스에 키워드가 있음을 감지했습니다. 그들이 옳습니까, 아니면 옳지 않습니까?
오늘날 검색 엔진의 작동 방식에는 큰 발전이 있었습니다.
John Mueller의 답변은 키워드와 관련성에 대한 실질적인 고려 사항을 다룹니다.
뮬러는 이렇게 대답했습니다 .
“그런데 정말 효과가 있나요?
나는 그것이 “도메인의 키워드”와 “우리가 하는 다른 많은 SEO 작업”이라고 생각합니다. 도메인에서 단어의 효과를 분리할 수는 없다고 생각합니다.
브랜딩에는 멋질 수 있고 기억에 남을 수도 있지만 측정 가능한 SEO 보너스를 얻을 수는 없다고 생각합니다.
(그렇게 하면 정말 이상할 것입니다. 누구나 도메인 이름을 구입할 수 있습니다. 이는 관련성의 표시가 아닙니다.)”
도메인에서 키워드의 효과를 다른 요소와 분리할 수 없다는 Mueller의 의견은 블랙박스 알고리즘 내부에서 무슨 일이 일어나는지 알 수 없다는 현실을 강조합니다.
측정할 수 없는 것을 어떻게 측정합니까? 출력을 볼 수는 있지만 무슨 일이 일어났는지는 알 수 없습니다.
Mueller는 도메인의 키워드가 좋지 않은 신호를 만드는 실제적인 이유를 제시합니다.